《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》出版發(fā)布會_網(wǎng)上直播

活動標(biāo)題

《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》出版發(fā)布會

活動描述

????中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國社會科學(xué)院社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社定于2011年7月12日（星期二）上午9時在中國社會科學(xué)院一層學(xué)術(shù)報(bào)告廳聯(lián)合舉辦《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》出版發(fā)布會。中國網(wǎng)現(xiàn)場直播，敬請關(guān)注！

文字內(nèi)容：

謝壽光:
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、新聞界的朋友們，大家早上好！由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合主辦的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》發(fā)布會現(xiàn)在開始。

2011-07-12 09:12:23
謝壽光:
首先，由我介紹今天出席會議的領(lǐng)導(dǎo)和專家，人民日報(bào)原副總編輯張虎生教授，新媒體藍(lán)皮書主編、中國社會科學(xué)院新聞所所長尹韻公所長，中宣部輿情局副局級調(diào)研員賈學(xué)琴女士，人民網(wǎng)副總裁官建文先生，廣電總局發(fā)展研究中心楊明品副主任，中國社會科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)中心周世祿副主任，新媒體藍(lán)皮書副主編，上海大學(xué)文科發(fā)展研究院院長吳信訓(xùn)先生，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院鐘瑛副院長，北京締元信總裁秦雯，國務(wù)院新聞辦互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心殷秦處長廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所副所長呂巖梅，國家廣電總局發(fā)展研究中心政策研究人員劉繼生先生，中國社會科學(xué)院團(tuán)委書記季為民研究員。還有來自于國內(nèi)和國際的媒體，我在這里不一一介紹，我們?yōu)檫@些領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

2011-07-12 09:18:57
謝壽光:
新媒體藍(lán)皮書是由我們社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的皮書系列的一部新的種類，它從七年首創(chuàng)以來，在傳媒界和社會大眾層面引起極大的反響。盡管是首創(chuàng)，帶有這樣那樣的不足，但是無論是公眾還是研究部門，給予這部藍(lán)皮書的編纂給了極大的寬容和高度的重視，和同類新原創(chuàng)皮書相比，新媒體藍(lán)皮書產(chǎn)生的新聞效應(yīng)是名列前茅的。今天發(fā)布的是第二部新媒體藍(lán)皮書，在過去一年里，中國的新媒體以令人難以想象的速度在發(fā)展，它的反響力之大，我們新聞媒體和公眾每天都離不開新媒體產(chǎn)生的作用。正因?yàn)槿绱?，這部新媒體藍(lán)皮書的原創(chuàng)和出版過程都受到社會和有關(guān)方面的廣泛重視和關(guān)注。

2011-07-12 09:23:42
謝壽光:
今天這部藍(lán)皮書的發(fā)布，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和專家以及媒體界朋友們的高度關(guān)注和大力支持。中國社會科學(xué)院黨組副書記、副院長李慎明研究員本來要出席這次會議，但是因?yàn)榻裉煅芯可河幸粋€他不能不出席的活動，所以只留下了講話稿，首先我們有請新媒體藍(lán)皮書主編，也是新聞研究所所長，由尹所長代李院長宣讀發(fā)言，大家歡迎。

2011-07-12 09:25:10
尹韻公（代李慎明院長發(fā)言）:
尊敬的各位來賓、同志們、朋友們：

很高興參加今天的新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會，很高興和大家一起探討新媒體這個熱門而有趣的話題。

無論縱覽全球還是放眼中國，2010年迄今是新媒體發(fā)展史上極具標(biāo)志性意義的一個時期。

2011-07-12 09:25:52
尹韻公（代李慎明院長發(fā)言）:
在發(fā)展廣度上，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體繼續(xù)高歌猛進(jìn)，快速向全球擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量超過20億人，手機(jī)用戶超過50億；截至今年3月，中國網(wǎng)民達(dá)到4.77億人，手機(jī)用戶人數(shù)近9億。新媒體幾乎已和我們每個人的生活緊密相關(guān)。

在發(fā)展深度上，更值得關(guān)注的是，新媒體的社會化水平進(jìn)一步提高，并全面滲透至政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等諸多社會領(lǐng)域的各個方面的各個角落。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，新媒體已成為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，僅以手機(jī)短信為例，2010年全球發(fā)送手機(jī)短信總數(shù)6.1萬億條，產(chǎn)值達(dá)4270億美元。2010年底在北非、中東蔓延的所謂“茉莉花”革命也被西方媒體稱為“推特”革命，2011年5月16日，美國政府首次公布了《網(wǎng)絡(luò)空間國際策略》，這些都表明，新媒體在加速向政治和軍事空間拓展，各國之間的新媒體“大戰(zhàn)”已趨“白熱化”。

2011-07-12 09:26:47
尹韻公（代李慎明院長發(fā)言）:
深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域的新媒體對于國家發(fā)展很重要，但是，新媒體是把“雙刃劍”，如何在西方國家主導(dǎo)的全球新媒體發(fā)展格局中走出一條具有中國特色的新媒體發(fā)展道路，如何應(yīng)對新媒體對于我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會發(fā)展和國家安全、軍事安全等諸多方面帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些課題在新媒體研究中亟待加強(qiáng)?！吨袊旅襟w發(fā)展報(bào)告（2011）》很重視這方面的選題和深入研究，書中關(guān)于新媒體與意識形態(tài)安全，美國政府的對華網(wǎng)絡(luò)外交，中國重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件、我國“三網(wǎng)融合”的問題與對策、未成年人的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖傳播特征等選題非常重要，論析比較深刻，一些觀點(diǎn)有獨(dú)創(chuàng)性。特別是，在如何趨利避害，使新的媒體技術(shù)更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為國家安全與和平發(fā)展服務(wù)等方面，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》提出了不少具有針對性的對策建議，對于相關(guān)部門決策有較強(qiáng)的參考價值。

目前的全球人口約為67億，據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量將接近50億，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散到全球各個角落指日可待。未來十年，新媒體將給我們帶來更多精彩，給世界帶來更多變化。再次祝賀《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》的出版，也期待著每年的《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》在不斷變化的新媒體世界中能給我們帶來更多精彩！

謝謝大家。

2011-07-12 09:27:11
謝壽光:
非常感謝李慎明副院長的書面報(bào)告，而且這個報(bào)告有很豐富的內(nèi)容和思想高度。下面有請人民日報(bào)原副總編輯張虎生教授發(fā)言，大家歡迎。

2011-07-12 09:28:43
張虎生:
首先感謝中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社全體同仁的辛勤勞動，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》如期赴至面市，作為我國唯一的新媒體藍(lán)皮書，這份年度報(bào)告已經(jīng)成為學(xué)界、業(yè)界特別是新媒體界廣泛關(guān)注和認(rèn)真研讀的具有權(quán)威性、前瞻性、原創(chuàng)性的最新研究成果，初讀后回憶是多方面的，突出的印象有兩點(diǎn)：

2011-07-12 09:33:38
張虎生:
一，這是一本以業(yè)內(nèi)專家學(xué)者的視角，追蹤新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行科學(xué)分析與預(yù)測的集結(jié)，蘊(yùn)含著珍貴的資訊價值和重要的參考意義。業(yè)界普遍認(rèn)為，2010年是新媒體實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的關(guān)鍵年份，但是標(biāo)志這種值得飛躍的特征究竟是什么？盡管已有諸多各不相同的概括和表述，然而就嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性而言，本書總報(bào)告中提煉出的“三顯”，即新媒體民主品格和中國特色的彰顯，在社會化、融合化中主流作用的凸顯、寓意普及化中有序化的漸顯，無疑更加切合實(shí)際，激蕩公允。對2010年中國新媒體發(fā)展重要特征的這一令人幸福的明細(xì)歸納，既立足于對大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的理性解讀，以及對社情輿情的深度研判，更立足于新媒體自身業(yè)已成為中國社會輿論中一支主流建設(shè)性力量深刻闡變的實(shí)際。基于事實(shí)、數(shù)據(jù)、學(xué)理支撐和識別深度的總結(jié)論，自然會起到引領(lǐng)提綱，萬目皆章的牽引效應(yīng)。

二，在某種意義上，這也是我國新媒體智庫就新媒體影響下的意識形態(tài)與安全課題提交的很值得重視的優(yōu)秀成果，我國已是網(wǎng)絡(luò)大國，卻遠(yuǎn)非是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，呈現(xiàn)全球化、網(wǎng)絡(luò)化、社會化發(fā)展態(tài)勢的新媒體驟然加劇了不同意識形態(tài)之間日趨復(fù)雜、激烈、多樣化的沖突和交鋒。多位專家學(xué)者在本書中對此做了比較系統(tǒng)深入的研究，并為決策資政提出了很多精辟見解和可行性建議，例如對美國《知音》開發(fā)新媒體的三大新動向的透視，指出中國將是美國在全球的意識形態(tài)滲透對象的論述，都是已經(jīng)并將為事實(shí)所證實(shí)的真知灼見。再如，加快運(yùn)用新媒體構(gòu)建我國主流意識形態(tài)，將網(wǎng)民、媒界素質(zhì)教育列為現(xiàn)代教育的緊迫課題等建議，都是事關(guān)大局的應(yīng)用對策。

2011-07-12 09:35:29
張虎生:
最后提出三點(diǎn)僅供參考的建議：一是相對于書中關(guān)于三網(wǎng)融合的篇幅和和力度而言，加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局的論述顯得少一些，整合各類媒體形態(tài)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局是黨中央準(zhǔn)確地把握意識形態(tài)領(lǐng)域和輿論傳播環(huán)境深刻變化的新形勢提出的指導(dǎo)意見，也是新媒體藍(lán)皮書其中應(yīng)有之意。

二是我國新媒體自身的規(guī)范與自律同樣直接關(guān)系到意識形態(tài)安全，加強(qiáng)法律規(guī)范、制度規(guī)范、行政規(guī)范等硬控制，與健全社會治理體系，扎實(shí)持久推進(jìn)新媒體治理等軟約束，是新媒體健康有序發(fā)展，相輔相成，缺一不可的兩翼，也是國外的主要經(jīng)驗(yàn)和通行做法。建議今后吸納更多學(xué)科的專家學(xué)者參與具有跨學(xué)科屬性的新媒體新聞與傳播的研究。

三是科研成果精在研究、功在實(shí)用，建議今后新媒體藍(lán)皮書中各個篇章和課題中適當(dāng)增加相關(guān)對策建議的分量。

我的講話僅供參考。謝謝。

2011-07-12 09:43:42
謝壽光:
非常感謝張總的重要講話，特別是對這部新媒體藍(lán)皮書如何進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大價值和效應(yīng)提了三點(diǎn)意見和建議，也值得我們原創(chuàng)認(rèn)真領(lǐng)會和落實(shí)。

下面有請本書主編尹韻公所長講話，大家歡迎。

2011-07-12 09:45:07
尹韻公:
首先感謝謝社長的出版社對我們的全力支持，感謝張總，感謝賈主任，感謝老師們，感謝在座的各位來參加這個會，給皮書捧場，非常感謝。這是我講的第一句話。

第二句話，今年是第二本皮書，在出版第一本皮書的時候，我說第一本藍(lán)皮書是形式大于內(nèi)容，從第二本開始一定要注重內(nèi)容大于形式，要注重怎么提高產(chǎn)品質(zhì)量，怎么樣把這個品牌打出去。我非常高興地看到，我們的預(yù)期目標(biāo)基本上實(shí)現(xiàn)了。給我的感覺是，今天這本書有些在深度解讀上不如去年，但是總的來說在反映層面上，在反映內(nèi)容上，在解讀上，我覺得都比去年要好得多。大家翻了這本書也可以看得出來，選題的長度拉長了，作者的隊(duì)伍更加蓬勃壯大了，這個現(xiàn)象就像我們的互聯(lián)網(wǎng)本身一樣，是迅速發(fā)展的，也是蓬勃發(fā)展的，也是值得可喜可賀的現(xiàn)象。

第三句話，還要感謝張總剛才抓出來的本書的特點(diǎn)和建議，張總是人民日報(bào)副總編，是紙媒專家，也是互聯(lián)網(wǎng)專家，他后來也長期主管這方面的工作，他看這本書是看得非常內(nèi)行。比如我經(jīng)常說過的一句話，互聯(lián)網(wǎng)的品格總是一個民族性格的反映，互聯(lián)網(wǎng)也是如此。比如說互聯(lián)網(wǎng)有很多功能，但是有些民族對功能反映非常敏感，反映非常熱烈，比如說短信，我們這個民族短信發(fā)信率最高，我們手機(jī)短信一年發(fā)的容量，春節(jié)七天可能是好多國家加起來的總和。而社交網(wǎng)站，美國的社交網(wǎng)站很厲害，但是中國的社交網(wǎng)站并不是最好的，有的可能不像中國博客這么熱。還有網(wǎng)上購物，好多國家網(wǎng)上購物的誠信率很高，網(wǎng)上購物的誠信率很高，網(wǎng)上購物達(dá)到80%，中國只有20%或者是30%，這也反映出我們民族可能在誠信度方面不如有些國家。當(dāng)然，誠信本身也是中國當(dāng)前發(fā)展的一個很大的問題，這個很大的問題同樣也反映在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面。

2011-07-12 09:46:02
尹韻公:
有一個事情是個很有意思的現(xiàn)象，雖然我們網(wǎng)上購物有這樣那樣的問題，但是在不到30%的誠信購物當(dāng)中，誠信度最高的是書籍購物，其他網(wǎng)上購物有時候總會有這樣那樣的問題，當(dāng)然書籍可能是個特殊的產(chǎn)品，商品損害了也沒有太大問題，大家的容忍度也比較高?？偟膩碚f，網(wǎng)上品格也是一個民族性格的反映，這在一定層面是可以看得出來的。

第二個感受，去年我們幸虧做了這本書，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會的各個方面，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)像我們的油鹽醬醋一樣，與人的生活是分不開的，正是因?yàn)槿ツ曜プ×藱C(jī)遇除了第一本，所以深感慶幸，所以才會有第二本、第三本，如果去年不抓住這個機(jī)遇，今年抓住恐怕感覺還是稍微晚了一些，因?yàn)榻衲甑陌l(fā)展確實(shí)又到了一個新的階段，明年還會怎么樣，真是不好說，真是抓了個機(jī)遇。從抓住機(jī)遇的角度來講，我也想講另一個問題，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的長度越來越長，空間越來越大，越來越長，我們可做的東西也很多，剛才張總的發(fā)言從另外一個層面反映了一個問題，新媒體發(fā)展的包容了太多的內(nèi)容，既然有這么長度，每個里面拔出其中一段都可以做成一本藍(lán)皮書。比如微博，我們可以做微博藍(lán)皮書，也可以做新媒體廣告發(fā)展藍(lán)皮書，因?yàn)閺V告現(xiàn)在發(fā)展勢頭也還是比較好的。

2011-07-12 09:48:05
尹韻公:
如果以后我們新媒體藍(lán)皮書可以單獨(dú)成一個系列，微博藍(lán)皮書、廣告藍(lán)皮書，這里面線索很多，節(jié)點(diǎn)也很多，抓住其中任何一個節(jié)點(diǎn)出來，都可能成為一個單獨(dú)的藍(lán)皮書。比如剛才張總講到的“三網(wǎng)融合”，“三網(wǎng)融合”也是個大問題，將來中國的發(fā)展非得這樣做不可，雖然現(xiàn)在三網(wǎng)有點(diǎn)要進(jìn)不進(jìn)、要停不停的勢頭，肯定還是要進(jìn)的，而且是非進(jìn)不可的。三網(wǎng)融合和新媒體發(fā)展的關(guān)系怎么樣，將來也可以拿出來做。我想，新媒體發(fā)展可以給我們帶來很多啟示，同時也會帶來很多發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇，在座的都是這方面的專家行家，我相信今后會有更多的人加入到藍(lán)皮書來，而且是加入到新媒體發(fā)展藍(lán)皮書系列里來，新媒體藍(lán)皮書就會成為一個系列，成為一個單獨(dú)的品牌，而且它一定會發(fā)展得很好。

我的發(fā)言就到這里，謝謝大家。

2011-07-12 09:51:29
謝壽光:
感謝尹所長的發(fā)言，而且提到一些非常有價值、很有見地的觀點(diǎn)。其實(shí)我記得我們新聞所做新媒體藍(lán)皮書，有其獨(dú)特的先天優(yōu)勢，他扮演的第三方角色，如果身份換一下，假設(shè)你是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)講這個話，可能其他的人就不好說了。包括像三網(wǎng)融合，楊主任這邊還有這些內(nèi)容。這是進(jìn)入了新媒體時代，在媒體時代里信息爆炸的時候僅僅與紙質(zhì)的一些來反映是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，紙質(zhì)的藍(lán)皮書需要的就是代表專家、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對新媒體發(fā)展?fàn)顩r的年度追蹤報(bào)告，這也是這本藍(lán)皮書的價值和使命所在。第二本新媒體藍(lán)皮書，剛才主編自己說了，他已經(jīng)覺得可以放心地給大家。我作為出版者，作為第一讀者，我中肯的說，我曾經(jīng)說過皮書第一本的時候，從無到有，大家都知道比較容易。關(guān)鍵的是第二、第三，今天的第二本，我作為第一讀者，確實(shí)和我們預(yù)期的目標(biāo)和要求非常接近了，到底它的成果如何，今天有這么多媒體朋友，我們有請這部藍(lán)皮書的執(zhí)行主編，新聞研究所劉瑞生副研究員和大家來分享他們追蹤、研究新媒體的成果，大家歡迎。

2011-07-12 09:53:24
劉瑞生:
大家好，非常高興又和大家相聚在一起，來研討新媒體這樣一個話題。剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)對第二本藍(lán)皮書進(jìn)行了比較精彩到位的點(diǎn)評。首先，我想再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，剛才張總，包括謝社長說了，我們是一個研究機(jī)構(gòu)在做這樣一個新媒體藍(lán)皮書，新媒體很熱，大家都很關(guān)注。我們從什么視角來做？一是基于機(jī)制，從一個學(xué)者，一個研究的角度。二是從深度的視角，我們要做盡量和別人不一樣的效果。剛才在發(fā)布會開始之前，我剛才跟美國之音的記者進(jìn)行了溝通和交流，這本皮書里面有一篇報(bào)告，就是《新媒體與輿情的安全》，其中深度解讀今年上半年我們有一個熱點(diǎn)事件是“美國之音將為何停播”，當(dāng)時我們國內(nèi)的媒體解讀什么樣的聲音都有，其實(shí)里面有很多錯誤的觀點(diǎn)，不是基于事實(shí)的判斷。有興趣的朋友可以看一下我們這個報(bào)告，我們這個報(bào)告到底寫得怎么樣，張明已經(jīng)給出基本的評價，我們是基于事實(shí)的，比較嚴(yán)肅的，第二確實(shí)是非常有深度的，是目前為止最有深度，最講事實(shí)的一篇報(bào)告。

2011-07-12 09:54:34
劉瑞生:
下面我和大家一起分享一下這本皮書中的主要觀點(diǎn)，我們也只是拋磚引玉，希望能夠引起大家對新媒體的更多關(guān)注，同時也和我們社科院新聞所一起合作起來，把新媒體藍(lán)皮書辦得更好。我主要跟大家分享兩個主要內(nèi)容，一是中國新媒體的三個重要發(fā)展特征。二是新媒體的傳播社會影響及熱點(diǎn)解析。

2011-07-12 09:55:39
劉瑞生:
一、中國新媒體的三個重要發(fā)展特征。觀察新媒體有兩個重要的視角，一是要從全球來看新媒體；二是從本土的角度來看中國的新媒體。2010年是新媒體發(fā)展史上極具標(biāo)志性意義的一年。主要體現(xiàn)在三個方面，去年，我們提出一個觀點(diǎn)，社會網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)社會化，2010年以來這兩個態(tài)勢在不的提升，同時有三個特征也在不斷顯現(xiàn)出來，一是民族品格和中國特色的彰顯；二是社會化、融合化中的主流作用凸顯；三是普及化中的有序性漸顯。如果我們對特征也有仁者見仁、智者見智的解讀，我們還是要把它提升出來到底是什么樣的特征才能符合新媒體發(fā)展的進(jìn)程。我們新媒體也是我們民族品格和中國特色的彰顯，特別體現(xiàn)在發(fā)展方式和文化特質(zhì)等方面，在文化特質(zhì)方面。從全球視野來看，全球新媒體發(fā)展有兩個特點(diǎn)，一個是高度不平衡性，還有一個就是普及程度確實(shí)非?？臁Ｎ覀兛梢钥催@個表格，從2000年到2010年，全球每百人網(wǎng)民數(shù)量的變化，發(fā)達(dá)國家每百人網(wǎng)民數(shù)量2000年曾經(jīng)達(dá)到24.6人，到2010年已經(jīng)超過了71.6人，就是網(wǎng)絡(luò)的普及化已經(jīng)非常高。發(fā)展中國家在2000年每百人僅有2.6個網(wǎng)民，雖然增長了十倍，達(dá)到了21.1個網(wǎng)民，但是我們可以看它其實(shí)還落后發(fā)達(dá)國家十年以上。手機(jī)也是這樣，手機(jī)從數(shù)量上來看，我們還達(dá)不到發(fā)達(dá)國家2004年的普及程度。還有像資本、技術(shù)、市場占有方面，發(fā)展中國家極大地落后于發(fā)達(dá)國家。在這樣一個意義上再看中國新媒體的發(fā)展就顯得有意義了，2011年確實(shí)是中國新媒體發(fā)展標(biāo)志性的一年，這一年我們網(wǎng)民數(shù)超過4億，年度達(dá)到了4.57億，超過三分之一的中國人成為網(wǎng)民。今年3月，中國網(wǎng)民已經(jīng)超過4.77億。

2011-07-12 10:00:32
劉瑞生:
從縱向的歷史來看，2000年的時候中國網(wǎng)民只有2250萬人，平均百人網(wǎng)民數(shù)量還不及發(fā)展中國家平均數(shù)，我們起步其實(shí)很晚。經(jīng)過十年的奮起直追，我們的互聯(lián)網(wǎng)普及率到2010年的時候達(dá)到了34.3%，已經(jīng)是發(fā)展中國家平均水平的1.5倍，和發(fā)達(dá)國家在普及率方面一直在逐年縮小，此外像手機(jī)用戶，現(xiàn)在已經(jīng)近9億。我們走這段路對中國來說也是很不容易的。從語言上來說，我們中國也成為互聯(lián)網(wǎng)第二大語種，僅次于英文。還有我們一些民族品牌，像百度、騰訊、阿里巴巴、新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國移動等民族品牌已成長為新媒體世界“強(qiáng)者”。雖然還有很多問題，但是問題是要在發(fā)展中逐步解決的，但是這種新民族品牌的崛起也是不爭的事實(shí)。去年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了5.88萬億美元，成為世界“第二”，在新媒體方面我們也不甘落后。我們在積極借鑒，而不是盲目招辦他人模式，來堅(jiān)持政府主導(dǎo)以我為主的新媒體發(fā)展方式，開放性引進(jìn)西方資本和商業(yè)資本等層面，我們在逐漸探索一套有效、有度的新媒體發(fā)展模式。

2011-07-12 10:01:18
劉瑞生:
在社會化影響層面，2010年中國新媒體不僅在形態(tài)、傳播方式和社會影響方面極大地超越了傳統(tǒng)媒體，而且有一個時髦的詞叫“社會化媒體”，社會化媒體是指新媒體在社會化中如何提高。在中國的政治、文化以及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等層面，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為絕對的主流媒體。

在高速普及化中，中國新媒體發(fā)展的有序性漸顯，最初的發(fā)展我們把它叫做常規(guī)發(fā)展，近年來這種有序性在漸顯。去年6月8日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書，講到“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全是中國政府的基本互聯(lián)網(wǎng)國策”。中國互聯(lián)網(wǎng)站總數(shù)2010年為191萬個，比2009年的323萬個減少了132萬個。這是中國互聯(lián)網(wǎng)站年度總數(shù)第一次出現(xiàn)下降，而且降幅達(dá)到41%。另一方面，在網(wǎng)站數(shù)量大幅下降的同時，2010年中國網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到600億個，比2009年增長78.6%。說明什么，一方面我們內(nèi)容在加強(qiáng)，另一方面我們在管理方面越來越嚴(yán)格，越來越規(guī)范了。既然互聯(lián)網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域有一些問題，但是我們這種規(guī)范性還是能夠逐漸凸顯出來，這也是一個重要的進(jìn)步。

2011-07-12 10:09:14
劉瑞生:
二、新媒體的傳播社會影響。新媒體已經(jīng)影響到我們每個人，像保羅萊恩森曾經(jīng)說過，手機(jī)已經(jīng)成為我們的一個器官，確實(shí)這個話很形象，一個是影響很大。另一方面，它的影響又表現(xiàn)在兩個方面，像海德格爾最早講技術(shù)發(fā)展，他講偉大的荒謬，一方面它偉大，確實(shí)給我們帶來了進(jìn)步的偉大的，超出我們的想象。但是另一方面了荒謬，也給人類帶來很多負(fù)面的影響。這些話還是非常經(jīng)典的，新媒體對中國的傳播社會影響，2010年以來，新媒體的性質(zhì)隨著社會化水平進(jìn)一步提高發(fā)生了質(zhì)的改變，成為了一種社會化的媒體，諸多實(shí)踐也顯示出熱點(diǎn)頻發(fā)。首先在經(jīng)濟(jì)層面，新媒體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)基本上能夠持平，而且這種發(fā)展可能會超過傳統(tǒng)媒體指日可待。比較重要的表現(xiàn)，新媒體在政治領(lǐng)域的熱點(diǎn)頻率其實(shí)非常多，我們也在關(guān)注。新媒體可謂開啟了一個新的政治時代，比方說去年的1月份谷歌退出中國事件，從頭徹尾就是一場谷歌公司和美國政府聯(lián)手精心策劃的一場政治圖謀，這其實(shí)也說明新媒體也成為美國等西方國家追求霸權(quán)戰(zhàn)略和對其他國家進(jìn)行遏制和施壓的一個重要工具。此外，近年來，美國政府特別重視對華開展網(wǎng)絡(luò)外交，強(qiáng)推“網(wǎng)絡(luò)自由”，新媒體成為美國發(fā)動政治攻勢的“沖鋒槍”。我們值得一提的是，美國在網(wǎng)絡(luò)自由方面有雙重標(biāo)準(zhǔn)，為什么？最早阻止中國開放互聯(lián)網(wǎng)的不是別的國家，其實(shí)就是美國。比如在日本神戶舉行的INET92年會上，錢華林研究員已經(jīng)約見國家公益基金會的國際聯(lián)網(wǎng)部負(fù)責(zé)人討論中國怎么樣聯(lián)入實(shí)際網(wǎng)和世界互聯(lián)，但卻被其以政治障礙拒絕，不允許中國加入互聯(lián)網(wǎng)，但是中國政府沒有放棄，我們終于在1994年全面開通國際互聯(lián)網(wǎng)。那時美國政府強(qiáng)力封鎖中國“開放互聯(lián)網(wǎng)”，于今天對壓迫中國“網(wǎng)絡(luò)自由”的雙重標(biāo)準(zhǔn)反差何其大也，這確實(shí)值得我們中國思考，也值得美國政府思考。

2011-07-12 10:11:13
劉瑞生:
網(wǎng)絡(luò)民主這個問題比較熱門，從一個學(xué)者的角度來看，政治確實(shí)有積極的方面，老百姓可以參與政治，但是網(wǎng)絡(luò)只是一個技術(shù)，我們不能把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和民主的形式簡單的結(jié)合，民主屬于極其復(fù)雜的國家制度，完全把復(fù)雜的民主制度訴諸一種媒介工具，那是一種極其膚淺的認(rèn)識。我們再皮書中也提到，新媒體影響下的意識形態(tài)安全是中國當(dāng)前最重要的，剛才張總也提了，非常好，不僅限于內(nèi)部的，國際互連網(wǎng)也是這樣的。其實(shí)對于大眾媒介和意識形態(tài)的關(guān)系，美國著名學(xué)者早就碩果“媒介就是意識形態(tài)”。包括美國學(xué)者安德魯.查德威克說：《互聯(lián)網(wǎng)政治學(xué)國家公益與新聞傳播技術(shù)》”中也提出，互聯(lián)網(wǎng)已成為西方價值觀出口到全世界的終端工具，這不是我們的觀點(diǎn)，是美國學(xué)者的觀點(diǎn)。冷戰(zhàn)結(jié)束后，中國已經(jīng)成為美國的全球第一意識形態(tài)滲透對象。這在個報(bào)告中也提出了其他學(xué)者，包括媒體報(bào)道不一樣的聲音，關(guān)注的朋友請你看這篇報(bào)告，我在這里不再贅述。但是有一點(diǎn)注意，美國之音絕對不會對華停止傳播。

2011-07-12 10:12:53
劉瑞生:
還有一個熱點(diǎn)，去年以來微博特別熱，所有媒體還有學(xué)者都在關(guān)注微博，我們提出一個觀點(diǎn)，微博真的有那么熱嗎？這恰恰是需要我們思考的。微博興起，順應(yīng)網(wǎng)羅大勢，發(fā)展比較快但沒那么火。2007年中國出現(xiàn)了第一批微博網(wǎng)站，2010年開始進(jìn)入較快發(fā)展階段。中國大陸推出微博服務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量從2010年1月的17家12月的88家。從微博用戶來說，更多的是炒作的虛火要大于實(shí)際的發(fā)展，包括很多門戶網(wǎng)站宣布自己的網(wǎng)站過億，去年年底已經(jīng)宣布自己過億了，實(shí)際上去年年底宣布的微博用戶數(shù)量只有6311萬用戶，為什么有這么大的差異，這值得我們的思考。因?yàn)槲覀兛梢钥?，在這個研究中要講事實(shí)，要講最嚴(yán)肅的東西，用戶到底是指什么用戶，我們可以看到更多門戶網(wǎng)站和其他媒體宣布的是注冊用戶，注冊用戶可以有很多水分，獨(dú)立用戶相對來說比較公正一些。所以，我們認(rèn)為微博從用戶數(shù)量來講其實(shí)沒有那么火。微博功能，是Web2.0的集大成者，很強(qiáng)大但沒那么能。它只有140個，既是發(fā)展的優(yōu)勢，也是一個發(fā)展的瓶頸，很多表達(dá)都不是140字能簡單完成的，從功能的替代而言，微博并不能替代論壇，也不能替代社交網(wǎng)站，還有其他的包括即時通訊也沒有這種替代性功能。這是2010年3-11月微博、社區(qū)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站瀏覽時間對比，在微博這么火的態(tài)勢下，我們看到微博確實(shí)從2010年3月-11月，它的瀏覽時間從1.2%增加到10%，但是它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社區(qū)網(wǎng)站和社交網(wǎng)站，它只是社交網(wǎng)站的六分之一，社區(qū)網(wǎng)站是它的2.6倍。所以，微博“熱象”，其實(shí)有病毒式”傳播加上商業(yè)營銷的結(jié)果，有實(shí)的，也有虛火，微博是個好東西，我們要用好，但是一些商業(yè)炒作也要注意，在運(yùn)營中不要為了利益把微博炒壞了。

2011-07-12 10:14:34
劉瑞生:
微博還是一種新鮮的媒體形態(tài)，微博還處于成長之中，成績顯著，問題也不少。希望我們溝通來關(guān)注微博的健康成長。現(xiàn)在有人說微博是一種終結(jié)形態(tài)，新媒體給我們帶來很多新的感覺，微博并不是一個新時代的終結(jié)，未來更精彩。還有更多內(nèi)容，請大家看新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》，也希望以后各方多和我們新聞傳播研究所合作，大家一起關(guān)注新媒體藍(lán)皮書，我們一起把新媒體藍(lán)皮書做得更好。謝謝大家！

2011-07-12 10:18:56
謝壽光:
謝謝劉瑞生執(zhí)行主編簡介而非常有深度的報(bào)告。下面有請專家發(fā)言，首先請人民網(wǎng)官建文副總裁發(fā)言，大家歡迎。

2011-07-12 10:20:02
官建文:
尊敬的張總、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友、女士們、先生們，大家上午好！感謝《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》編輯出版單位邀請我來參加今天的出版發(fā)行會，很榮幸我提前幾天讀到了這本新媒體藍(lán)皮書，剛一拿到就快速翻閱了一下，后來又抽時間閱讀了一些篇章。我的讀后感有三點(diǎn)：

2011-07-12 10:24:46
官建文:
第一，這像是中國2010年中國新媒體的一個小百科全書，它提供了2010年中國新媒體發(fā)展的大量數(shù)據(jù)，勾勒出了2010年中國新媒體的發(fā)展歷程，從新聞網(wǎng)站到搜索引擎到物聯(lián)網(wǎng)，從博客到微博客，從數(shù)字報(bào)紙到多媒體互動雜志、手機(jī)報(bào)，從新媒體視頻到數(shù)字電視、手機(jī)電視，從電子書到電子圖書館，大的事件、大的趨勢和主要的發(fā)展數(shù)據(jù)，這里面都做了具體的介紹。

第二，這是一本厚重的書，它匯聚了多方的研究成果，包括中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的專家們，還有中國社科基金資助的重大項(xiàng)目的成果，體現(xiàn)了當(dāng)今中國新媒體的研究水平。

2011-07-12 10:30:28
官建文:
第三，這是一本有可讀性的書，盡管這是一部研究著作，很有深度，但是它讀起來并不覺得深奧，書中有大量的調(diào)查數(shù)據(jù)、圖表，文章的前面還有摘要，文章里面有小標(biāo)題，觀點(diǎn)鮮明、眉目清楚，閱讀起來比較輕松。感謝中國社會科學(xué)院社會新聞與傳播研究所給我們提供了這么好的精神食糧。中國的新媒體發(fā)展蓬蓬勃勃，日新月異、日彩紛呈，比較而言，新媒體的研究卻有些遜色，期待我們的研究機(jī)構(gòu)、研究人員，特別是中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所這樣的“國家隊(duì)”能夠出版更多更好的研究成果，讓新媒體的研究也像新媒體的實(shí)踐一樣那樣亮麗、那樣光彩照人。

2011-07-12 10:31:07
謝壽光:
感謝官總裁對新媒體藍(lán)皮書的高度肯定。下面有請國家廣電總局發(fā)展研究中心楊明品副主任講話，大家歡迎。

2011-07-12 10:32:35
楊明品:
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，十分榮幸參加今天的新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會，我代表廣電總局發(fā)展研究中心衷心祝賀我國第二本新媒體藍(lán)皮書的出版。參加發(fā)布會之前我拜讀了這本藍(lán)皮書，這本藍(lán)皮書不僅聚焦了我國新媒體發(fā)展的熱點(diǎn)問題，對很多前沿問題也進(jìn)行了分析，而且對新媒體的未來趨勢進(jìn)行了預(yù)測，數(shù)據(jù)豐富、分析精到，特別是在方法中對于新媒體發(fā)展的觀點(diǎn)和判斷我非常贊同，比如說中國新媒體在全球視野中表現(xiàn)出來的民族品格和中國特色彰顯、社會化和融合化的組織作用凸顯和普及化中的有序性漸顯，等等判斷，以及網(wǎng)絡(luò)的社會化、社會的網(wǎng)絡(luò)化等等，都很有啟發(fā)意義。一些研究報(bào)告還提出了很多針對性的對策和建議。

總之，這本藍(lán)皮書觀點(diǎn)非常多，內(nèi)容非常豐富，也為廣電總局編撰中國世紀(jì)新的藍(lán)皮書提供了很好的經(jīng)驗(yàn)和啟示。在此，對社科院新聞與傳播研究所表示感謝。

2011-07-12 10:34:13
楊明品:
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的深度開發(fā)應(yīng)用和擴(kuò)散，不斷催生新的傳播形態(tài)，而且推動著平臺、產(chǎn)品、內(nèi)容和終端的多層面的融合和互動，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新的技術(shù)條件下都在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、融合化發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體與新媒體也將在融合中共生、共長。

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在加速融合，這種融合既為新媒體的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，又為傳統(tǒng)媒體發(fā)展拓展了新的空間。

第二，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，雖然融合在實(shí)踐和政策層面現(xiàn)在還未有一個清晰的圖景，但是在實(shí)踐中這種融合正在加速推進(jìn)。在市場競爭和深層壓力的作用下，以廣播電視和報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的各種方式的融合正在不斷探索和融合中，并且取得了有益成果。

2011-07-12 10:36:45
楊明品:
第三，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中也面臨著許多挑戰(zhàn)，在制定新媒體領(lǐng)域、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，還存在著以傳統(tǒng)媒體的思維方式進(jìn)行簡單的單向融合和簡單的“一致”融合，實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體的翻版，這種融合雖然是融合初期的必然過程，但是如果不加快扭轉(zhuǎn)，勢必會影響到融合的進(jìn)程，也會影響到傳統(tǒng)的發(fā)展，可能會喪失傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇。媒介中對于限行的政策也形成了沖擊和挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)媒體的管理可以說是一個相對閉合時代和行政的管理，而新媒體完全是開放的和社會化的媒體，這些是融合給管理帶來的難題，如何讓管理促進(jìn)發(fā)展，如何發(fā)揮管理的積極作用，需要我們轉(zhuǎn)變管理觀念、創(chuàng)新管理政策，由傳統(tǒng)媒體下的管理政策向融合媒體，或者新媒體下的管理政策轉(zhuǎn)型。新的管理政策，應(yīng)該是政府與社會有關(guān)各方的共同治理，這是政策創(chuàng)新的重要問題，而核心是在保證意識形態(tài)與文化安全的前提下促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2011-07-12 10:38:22
楊明品:
對于新媒體的發(fā)展，人們的未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，中國新媒體藍(lán)皮書恰恰是全社會思考新媒體發(fā)展、總結(jié)新媒體發(fā)展得與失的平臺，特別是新媒體藍(lán)皮書凝聚了各個方面專家學(xué)者的智慧與思想，對新媒體發(fā)展的方方面面進(jìn)行年度的檢討和審視，非常有意義、非常有價值。我相信，新媒體藍(lán)皮書在整個中國新媒體發(fā)展進(jìn)程中產(chǎn)生的作用不僅僅是一本著作，更是一種力量，一種信息的力量，一種探索的力量，也是一種思想的力量。謝謝。

2011-07-12 10:39:14
謝壽光:
感謝楊主任的致辭，我們和廣電總局發(fā)展研究院也有皮書的合作，也期待廣電藍(lán)皮書的新一版很快就發(fā)布了。下面有請新媒體藍(lán)皮書的副主編、上海大學(xué)文科發(fā)展研究院院長吳信訓(xùn)教授致辭，大家歡迎。

2011-07-12 10:40:11
吳信訓(xùn):
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、媒體朋友們，大家上午好！作為新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）協(xié)編單位，上海市社會科學(xué)創(chuàng)新研究基地，上海大學(xué)文化管理與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表，今天我出席這個盛會，很高興有這么多的同仁歡聚一堂，祝賀我國新媒體藍(lán)皮書在第二個年頭的問世出版，再次說明新媒體年報(bào)的編輯出版是時代的需要、是社會發(fā)展的需要?？梢哉f，當(dāng)今的時代是新媒體的時代，當(dāng)今世界，新媒體是發(fā)展變化最快的新事物，是廣大民眾參與和應(yīng)用最廣泛的新事物，也是各個政府最關(guān)注的新事物。

新媒體的發(fā)展之快，不僅是它自身的面貌、形態(tài)與功能日新月異，而且飛速地改變著人們的生活、學(xué)習(xí)、工作乃至社會交往的方式與狀態(tài)，也不斷對人類如何更好地發(fā)展新媒體、應(yīng)用新媒體，從正反兩個方面提出了一系列的挑戰(zhàn)。新媒體藍(lán)皮書從去年問世，它就顯示著、意味著編輯者們是凝聚全國新媒體學(xué)界、業(yè)界同仁們的智慧，比較全面地刻劃、展示中國新媒體發(fā)展在每一周年的圖景，并且在持續(xù)的關(guān)注中推進(jìn)探索中國新媒體乃至世界新媒體能夠持續(xù)良性發(fā)展，不斷造福人類社會發(fā)展進(jìn)步的前景與路徑。

應(yīng)該說，承蒙廣大朋友的關(guān)懷，今年的新媒體藍(lán)皮書比起去年的第一部新媒體藍(lán)皮書，在實(shí)現(xiàn)編輯者和出版者的愿望上又上升了一個新的臺階。年報(bào)全書的內(nèi)在結(jié)構(gòu)更加耀眼突出，層次分明，視野開闊，理論見解也更加深入。當(dāng)然，仔細(xì)推敲，也還存在著不盡人意的地方，但是我相信，就像現(xiàn)實(shí)中新媒體的發(fā)展不斷更有佳績一樣，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》的2012、2013、2014也會年年更有佳績，謝謝大家。

2011-07-12 10:41:35
謝壽光:
期待和傳媒研究界的專家們進(jìn)一步合作。下面有請新媒體藍(lán)皮書編委、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長鐘瑛教授致辭，大家歡迎。

2011-07-12 10:42:35
鐘瑛:
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，上午好！首先衷心祝賀新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》順利出版，這是繼2010年新媒體藍(lán)皮書首次出版之后的又一必然的巨大收獲，在祝賀的同時，非常感謝皮書的組織者中國社會科學(xué)院新聞研究所非常辛勞的付出，在全國范圍內(nèi)整合學(xué)術(shù)力量，發(fā)布這樣一個高品質(zhì)的新媒體研究報(bào)告，除了需要高人一籌的學(xué)術(shù)眼光，更需要強(qiáng)烈的責(zé)任心與無私的奉獻(xiàn)精神，我代表華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院有幸參與皮書的撰稿，見證皮書的發(fā)展，使我與我的團(tuán)隊(duì)得到了很好的鍛煉，追隨皮書的發(fā)展，促使我們不停地追蹤新媒體發(fā)展前沿與熱點(diǎn)問題，2011年皮書中收錄的1998到2011年中國重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件及傳播特征，正是這一過程的小小收獲，該研究報(bào)告對1998到2011年重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件210起進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，以1998年為起始，是因?yàn)樽钤绲木W(wǎng)絡(luò)輿論事件就是克林頓拉鏈門事件源于這一年，2010年是因?yàn)槠慕馗迦掌谑?010年初期，報(bào)告對于廣泛的文獻(xiàn)追索，揭示出我國重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的基本狀況與傳播特征，在時間上，網(wǎng)絡(luò)輿論事件的發(fā)展呈現(xiàn)出波浪狀不斷上揚(yáng)的趨勢，在2008年與2010年形成兩個明顯的高峰，2008年是眾所周知的多事之年，2010年是微博元年。在空間上，網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度與區(qū)域的發(fā)展密切相關(guān)，在2000年以前，大多輿論事件源于國外，像克林頓拉鏈門事件、應(yīng)急排華事件、中國大使館被炸事件，到2000年之后，逐漸向中西部發(fā)展，2003年以后，東部發(fā)達(dá)地區(qū)一些大城市成為輿論事件的焦點(diǎn)，重大網(wǎng)絡(luò)的事件更加關(guān)注政治、文化、經(jīng)濟(jì)上強(qiáng)勢的階層，國家與社會管理者首當(dāng)其沖，其次是專業(yè)技術(shù)人員，私人企業(yè)主，這與中國社科院十大階層的發(fā)展是非常吻合的。

2011-07-12 10:43:15
鐘瑛:
在所設(shè)內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)輿論事件更多的聚焦于政治與民生問題，官員腐敗與管理能力受到高度關(guān)注，在信息源頭上都是分析之前，我以為互聯(lián)網(wǎng)是最重要的信息源頭，分析之后發(fā)現(xiàn)40%的重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件的信息源是源自傳統(tǒng)媒體，然后再擴(kuò)散，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，論壇作為信息源是首當(dāng)其沖的，其次是博客。在影響與效果上，網(wǎng)絡(luò)輿論如果引導(dǎo)得當(dāng)，它能夠非常明顯促進(jìn)事件的正向發(fā)展。

總之研究顯示網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)展是有規(guī)律可循的，目前有不少學(xué)者在基于案例分析的基礎(chǔ)上，建構(gòu)各種分析指標(biāo)，這些研究都會有利于我們對網(wǎng)絡(luò)輿論事件規(guī)律的掌握，能夠更好地幫助我們管理與引導(dǎo)輿論事件的發(fā)展。在這些不斷深入的研究基礎(chǔ)上，我相信明年新媒體藍(lán)皮書的內(nèi)容會更加精彩。謝謝各位。

2011-07-12 10:43:55
謝壽光:
感謝鐘教授的致辭。下面有請新媒體藍(lán)皮書書籍支持單位，北京締元信公司總裁秦雯女士發(fā)言。

2011-07-12 10:45:40
秦雯:
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家，非常高興再次參加新媒體藍(lán)皮書的發(fā)布會。我感覺這一年我們的進(jìn)步非常大，確實(shí)第二本書比第一本書有很大的提升，無論從內(nèi)容上還是對新媒體發(fā)展特征的把握上。剛才幾位專家和老師已經(jīng)對這本書的成就做了很好的總結(jié)，我也再補(bǔ)充三點(diǎn)：

第一，藍(lán)皮書從社會科學(xué)研究的角度來看和研究新媒體，這對我們本身從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，我們可能更多的是在面向市場和面向商業(yè)環(huán)境下工作的，研究機(jī)構(gòu)，甚至新媒體的運(yùn)營單位非常有參考價值，開拓了我們的視野。

第二，這本藍(lán)皮書覆蓋面非常廣，把新媒體的熱點(diǎn)問題都抓住了，而且研究得也比較透。

第三，這本書的數(shù)據(jù)和事實(shí)非常豐富。這是我看到的第二本新媒體藍(lán)皮書取得的很大成就。因?yàn)檫€要往下做，我著重講一下希望和建議，為明年的藍(lán)皮書能夠提供一些參考意見。

2011-07-12 10:46:27
秦雯:
建議一，基本面的概念梳理，比如什么叫新媒體？什么叫網(wǎng)絡(luò)媒體？其實(shí)在整個行業(yè)里這方面是比較亂的，尤其在“三網(wǎng)融合”的條件下，其實(shí)未來的手機(jī)和電視都是互聯(lián)網(wǎng)，是不是未來的IPTV、交互電視業(yè)可以叫新媒體，這個工作都需要梳理，新媒體發(fā)展很快，新的應(yīng)用、新的模式、新的表現(xiàn)形式是層出不窮的出來，我們每年的梳理對記錄新媒體的發(fā)展足跡是很有價值的。

建議二，整個研究體系和研究方法的梳理，我們現(xiàn)在還是在一些節(jié)點(diǎn)環(huán)節(jié)來做某一個點(diǎn)的問題的研究，整個新媒體的構(gòu)成，怎么架構(gòu)體系，站在社會科學(xué)的角度，探索出有規(guī)律、有方法性的研究。

建議三，一些前瞻性的工作，互聯(lián)網(wǎng)的原始驅(qū)動力是技術(shù)，很多新媒體的新形勢的出現(xiàn)實(shí)際上是跟技術(shù)密切相關(guān)的，在這個前提下，技術(shù)對新媒體的作用主要表現(xiàn)在哪些方面？包括像這兩年開始興起的微博、SNS這樣的新媒體的新業(yè)態(tài)，它的技術(shù)特征是什么？我們已經(jīng)把新浪的新聞頻道叫成媒體了，不是把人民日報(bào)叫成媒體，和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體有什么不同，未來可能的導(dǎo)向可能是什么樣的，這是需要研究的。這個東西不是商業(yè)機(jī)構(gòu)能做得到的，反而是我們社科領(lǐng)域或者學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)最有功力做這件事的。

建議四，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，新媒體從開始有的第一天就離不開傳統(tǒng)媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，一方面是新媒體怎么借鑒傳統(tǒng)媒體，反過來可能更要研究的是傳統(tǒng)媒體在新的環(huán)境下怎么能夠發(fā)展和生存。我上次參加官總那邊的研究院成立的時候也談到這個問題，這個問題是業(yè)界比較關(guān)心問題。

最后，祝賀藍(lán)皮書的成功，也預(yù)祝藍(lán)皮書系列越做越好。

2011-07-12 10:47:12
謝壽光:
感謝秦總的鼓勵，非常精到的見解，以及提出了很好的建議，也有助于我們新媒體藍(lán)皮書以及整個皮書系列如何進(jìn)一步提升。今天出席會議的除了媒體朋友以外，還有韓國首爾大學(xué)的姜明球教授，我們對他的到來表示歡迎。

我們期待著明年甚至更早的時候第三本新媒體藍(lán)皮書的問世，也希望這本新媒體藍(lán)皮書能得到媒體的廣泛傳播和解讀。謝謝大家的光臨，今天的發(fā)布會到此結(jié)束！

2011-07-12 10:47:32