2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍皮書》發(fā)布會 _網(wǎng)上直播

活動標題

2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍皮書》發(fā)布會

活動描述

6月20日（星期三）下午14時30分，“2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍皮書》發(fā)布會”將在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（宏盟樓）二層多媒體廳舉行。中國網(wǎng)進行現(xiàn)場直播，敬請關(guān)注！

文字內(nèi)容：

崔保國 :

大家好！《2007年傳媒藍皮書》新聞發(fā)布會現(xiàn)在開始。本來這個會應(yīng)該是社會科學(xué)文獻出版社謝壽光社長來主持和介紹，謝社長因為有事，要晚到半小時，他最后發(fā)言。

現(xiàn)在請允許我介紹一下參加今天會議的來賓和專家：中國社科院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授；央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林老師；中國傳媒大學(xué)昝廷全教授；清華大學(xué)金兼斌副教授；清華新聞與傳播學(xué)院趙曙光老師；龍源期刊網(wǎng)總編穆廣菊；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播系主任李琨教授；央視索福瑞研究開發(fā)部經(jīng)理吳東；社會科學(xué)文獻出版社編輯室主任宋月華；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播管理博士朱春陽老師；紫光新媒體公司的海孫…，北京電影學(xué)院的盧斌教授；參加今天會議的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記王建華教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長李希光教授。還有來自各個媒體的新聞界的朋友，還有中國網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)界的朋友。

下面，我們歡迎清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長李希光教授致辭。
2007-06-20 13:56:05
李希光:

各位老師、各位專家、各位記者，歡迎大家今天聚集在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院參加《2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的首發(fā)式，在這里我只簡單地講幾句，主要就是祝賀《2007年的藍皮書》終于出版了，這個藍皮書目前已經(jīng)成為一個品牌了，在座的大部分專家學(xué)者都是這本書的作者，我也是的，去年第一本我也是作者，今年仍然是作者。所以，在這里大家都同喜，作為作者大家歡聚一堂。第二點也表示一下，我本人將會代表我們學(xué)院全力支持這本書作為一個很好的品牌長期地存在下去或者發(fā)展壯大，在這里我們要特別感謝社會科學(xué)文獻出版社連續(xù)兩年支持我們出版這樣一本書，合作非常好。同時我希望在座的各位老師、各位專家和學(xué)者明年能繼續(xù)為這本書提供稿件，做出我們這方面的貢獻，共同促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次對各位老師、各位專家、學(xué)者和記者來到我們學(xué)院表示歡迎！我就講這些。
2007-06-20 14:25:55
崔保國 :

下面我們進入發(fā)言階段，首先請允許我代表《傳媒藍皮書》作者這個集體，在這里向新聞界的朋友匯報一下《2007年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的一些要點情況。

2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征強調(diào)一個主題，就是轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。到今年為止，《傳媒藍皮書》正好出了第三期，一個事情能夠堅持三年做下來，也相當不容易，而且很多的作者從一開始到現(xiàn)在大部分的作者都是堅持每年寫一篇報告，我是衷心地感謝全國業(yè)界的和學(xué)界的專家學(xué)者。藍皮書到今年出了三本，實際上收集的數(shù)據(jù)是四年的，比如從2004年、2005年、2006年到2007年，2007年主要的數(shù)據(jù)搜集的是2006年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)和報告，今年正好是第三本，實際上是四年的數(shù)據(jù)，每年一次，編這么一本書，確實是非常的辛苦，也匯集了各行各業(yè)整個傳媒業(yè)各個領(lǐng)域的專家學(xué)者的心血和研究成果。
2007-06-20 14:28:27
崔保國 :

每一年新聞界都給予我們這本書極大的支持，無論是主流媒體還是一些都市報，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的宣傳都給予了非常大力的支持，現(xiàn)在這本書已經(jīng)成為做傳媒產(chǎn)業(yè)研究和國內(nèi)外關(guān)注傳媒的一個重要的參考著作。2007年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，我覺得我們做的實際上是一本工具書，實際上是一個資料庫的工作，它最大的意義就在于長期地做下去，如果能夠積累個十年、二十年的數(shù)據(jù)，那它將非常有意義。
2007-06-20 14:32:14
崔保國 :

由于我們現(xiàn)在搜集資料的困難性，我們對以往的數(shù)據(jù)，以及對過去的數(shù)據(jù)搜集的都很不夠，至少我們現(xiàn)在積累了從2004年、2005年到2006年這三年的數(shù)據(jù)來看，我們已經(jīng)能看到國內(nèi)的這些傳媒產(chǎn)業(yè)的變化。2005年有一些數(shù)據(jù)到2006年現(xiàn)在還沒有新的數(shù)據(jù)，有的我們?nèi)克鸭耍瑳]有的我們還是參照2005年的，比如報紙是1931種，期刊是9468種，電視臺是302座，廣播電視臺是273座，變化比較大的像廣告經(jīng)營單位，從2004年的11萬戶，到2006年的時候已經(jīng)增長到廣告經(jīng)營單位到14萬戶，2004年中國的網(wǎng)站的域名是668900，到2006年的時候中國可能已經(jīng)是全世界絕對的數(shù)量第一，域名最多、網(wǎng)站最多的國家843000個。手機用戶的變化更大，2004年的時候手機用戶是3.3482億，到2006年的時候，中國的手機用戶已經(jīng)4.61億。上網(wǎng)的人數(shù)2004年是9400萬，到2006年已經(jīng)達到1.37億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)在整個上網(wǎng)比例里面占的比較很高，寬帶上網(wǎng)達到9070萬，手機上網(wǎng)的人數(shù)今年也有統(tǒng)計，是1700萬人。廣告經(jīng)營總額已經(jīng)達到1573億，2004年是1264億，到2006年是1573億。這是從數(shù)量上了解中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展這幾年的變化。
2007-06-20 14:37:57
崔保國 :

另外，從產(chǎn)值上來了解中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們一共分了16個領(lǐng)域的傳媒產(chǎn)業(yè)的收入項，來統(tǒng)計傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。從報紙、電視、期刊、廣播的廣告，報紙的廣告2006年是312億，電視的廣告是453億，期刊的廣告是24億，廣播的廣告是59億，廣告公司的廣告按315億計算，圖書出版的是1176.71億，這個數(shù)據(jù)在前幾年出版了以后，關(guān)于圖書出版的數(shù)據(jù)有一些質(zhì)疑和爭議，我們這個數(shù)量一直引用的是新聞出版署圖書出版司的數(shù)據(jù)。實際上怎么樣來測量中國圖書出版的市場，一個是根據(jù)碼洋數(shù)，碼洋數(shù)實際上是600多億將近700億，另外圖書出版司在統(tǒng)計圖書出版的時候除了圖書碼洋之外，還有一些教材、教刊、教輔，把這幾個數(shù)據(jù)全部加起來以后就是1100多億。對于這個數(shù)據(jù)，我們前年出來以后，就有一些專家一起討論過，在目前來講，我們在圖書出版方面能夠依據(jù)的有權(quán)威性又有出處的數(shù)據(jù)仍然是這個數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)是600多億的碼洋，再加上教刊、教輔。
2007-06-20 14:42:23
崔保國 :

今年比較突出的一個地方，我們有兩項和去年、前年的數(shù)據(jù)有一些變化，888項原來統(tǒng)計的是手機的內(nèi)容，現(xiàn)在手機的內(nèi)容發(fā)生非常大的變化，手機里面有手機短信，有手機的各種各樣的服務(wù)，手機游戲、手機下載等等，我們把它變成一個移動媒體的統(tǒng)計，因為移動媒體統(tǒng)計正好2006年也出報告了，也有數(shù)據(jù)了，這個統(tǒng)計下來發(fā)現(xiàn)不得了，它已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)媒體的數(shù)量，是888億，這是和去年統(tǒng)計的范圍不一樣的地方，原來只是一項就是手機。還有一項是游戲，今年我們把它改成整個的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，這些東西全部加起來以后就是網(wǎng)絡(luò)媒體，在這兩項新媒體的統(tǒng)計方面，一是過去的統(tǒng)計做得不夠充分也不夠全面。第二，過去新媒體也出不來這些數(shù)據(jù)。由于這兩項變化非常大，整個2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)動產(chǎn)值達到了4236億元，按照我們原來的計算方法，把這些全部加上以后，變成4236億元，它就比2005年上升32.1%，實際的數(shù)字4236億元，我們通過各種各樣的數(shù)據(jù)的綜合、統(tǒng)計，這個數(shù)據(jù)是確實的。但是上升32.1%的百分比，由于最后這兩項統(tǒng)計的項目和統(tǒng)計的新媒體變化太大，所以這兩個的增量使整個比例上升很大，我覺得這一個比例值得推敲。
2007-06-20 14:54:10
崔保國 :

關(guān)于中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模預(yù)測的說明，我們還是聚焦在傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層。從體例上講，仍然是對中國傳媒產(chǎn)業(yè)做出預(yù)測，我們盡量找到官方最權(quán)威的、最新的數(shù)據(jù)，沒有最權(quán)威、官方數(shù)據(jù)的時候，我們結(jié)合過去傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對它進行一個定量的推測。2006年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面可以看到，圖書出版業(yè)仍然占據(jù)2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場的最大的份額，占到了27.8%，其中包括圖書出版收入，大中專教材、業(yè)余教育及教參等等，其中圖書出版額在碼洋是612億，這些圖書、教材總的是564億，這兩個加起來是1100億。列2-5位的分別為移動媒體占21%，這是一個非常驚人和突出的數(shù)字和現(xiàn)象。電視廣告占到10.7%，廣告公司占到7.5%，報紙廣告占到7.4%。最令我們震驚的主要是移動媒體的數(shù)量，當然移動媒體里面關(guān)于它的收入結(jié)構(gòu)，我們還有待更進一步的鑒定、分析，但是移動媒體產(chǎn)值的增長已經(jīng)令人非常震驚了。
2007-06-20 14:55:28
崔保國 :

整個電影產(chǎn)業(yè)，中國雖然這幾年在努力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，但是電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是比較小，只有1.4%。音像制品，由于中國的市場環(huán)境，還有打擊盜版的力度，音像制品市場占0.9%，而國外的音像制品的市場規(guī)模是非常大的。從整個數(shù)量規(guī)模、從產(chǎn)值規(guī)模，從市場結(jié)構(gòu)這幾個方面，我們大體上可以把握2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。整個是4236億，在整個國民總產(chǎn)值里面我們占到什么樣的地位和水平，國民總產(chǎn)值的發(fā)展比例，2006年的時候是20萬億，在國民生產(chǎn)總值里面我們占到2.1%到2.2%的比例。在前幾年有一個軌跡性的測算，傳媒產(chǎn)業(yè)大概只有1.2左右，現(xiàn)在能占到2.1%到2.2%的比例，已經(jīng)有了很大的發(fā)展。另外，從別的國家傳媒產(chǎn)業(yè)占國民總產(chǎn)值的比例來看，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)占國民總產(chǎn)值占的比例還有很大的增長空間，這個是我們從宏觀上來看傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在整個社會和國民經(jīng)濟當中的地位。
2007-06-20 15:05:15
崔保國 :

剛才說到有幾個令我們比較震驚和發(fā)展非常突出的動向和亮點，就是在傳媒產(chǎn)業(yè)里面新媒體、手機媒體的發(fā)展是值得我們關(guān)注的。一個是手機用戶的發(fā)展，從3億多到4億，到4.6億，每年以5000萬的比例在增長，2007年的手機用戶應(yīng)該超過5個億，13億人口的國家，5億部手機，相當于除了老人和小孩以外，基本上行動的人都是人手一部，在2004年就遠遠超過了固定電話的擁有數(shù)量。還有上網(wǎng)總數(shù)這幾年的增長比例，令人比較欣慰的，不僅僅上網(wǎng)總數(shù)的人數(shù)達到13000萬，而且寬帶上網(wǎng)的人數(shù)非常多，寬帶上網(wǎng)人數(shù)達到9千萬，就是說我們在寬帶網(wǎng)絡(luò)上對于我們媒體內(nèi)部有無限發(fā)展空警。
2007-06-20 15:07:09
崔保國 :

2006年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重變化，從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費一項外，其他行業(yè)收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的行業(yè)，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。與此形成鮮明對照的是，新媒體的經(jīng)營收入迅速增長，主要指比例的下降，它絕對值還是在上升的，中國傳媒產(chǎn)業(yè)幾乎每一項都是上升的，新媒體增長的量太大，所以它的比例在下降。在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重提高很快。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長。移動媒體總收入達到888億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等，同比增長41.3%。網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長62%和48.2%。
2007-06-20 15:08:42
崔保國 :

新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重迅速提高，2005年的時候新媒體占到11.4%，到2006年的時候，新媒體的產(chǎn)值已經(jīng)達到26.9%，這個速度是比較值得我們?nèi)リP(guān)注的。另外，對中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較，我們傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到了4000多億的時候，發(fā)現(xiàn)我們的增長速度是很快的，但是把它放在世界的盤子上一比較，我們的力量還很微弱。關(guān)于全世界傳媒產(chǎn)業(yè)到底有多大，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況怎么樣？我們這本藍皮書對很多的專家和學(xué)界有所肯定，就是《傳媒藍皮書》最后一部分，是國際上各國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，但是各國發(fā)展狀況也只有一些主要國家，像美國、歐洲、日本這些主要國家的發(fā)展狀況。全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況沒法做一個完整的統(tǒng)計，但是曾經(jīng)默多克在2005年到中國做演講的時候，他曾經(jīng)透露過一個消息，他說全世界的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是1萬億美元，當時1萬億美元和中國的國民生產(chǎn)總值差不多，也就是中國占到整個國民生產(chǎn)總值的百分之一點多，也是占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總值的2%左右。美國當時占整個世界的傳媒產(chǎn)業(yè)的比重是多少呢？默多克的數(shù)字是53%，美國的傳媒產(chǎn)業(yè)占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)一半以上。我們占全世界人口1/5到1/4的中國只占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的2%，而美國能夠占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的50%以上。這說明我們發(fā)展規(guī)模比較小，也說明我們發(fā)展空間比較大。
2007-06-20 15:09:17
崔保國 :

2005年中、美、日報紙產(chǎn)業(yè)比較，從總收入來講，中國是422億人民幣，美國是4652.4億，日本報業(yè)是1548億。從廣告收入和發(fā)行收入上來講，中國的發(fā)行收入只有180億人民幣，而美國的發(fā)行收入是800多億人民幣，它總體上是我們的十倍，但是從發(fā)行收入來講大概是我們的5倍多，而它的廣告收入，我們是200多億，他們是3400多億，是我們的16倍到17倍。日本的情況，日本廣告和發(fā)行的比例是一半對一半，大概他的發(fā)行收入是700多億，廣告收入也是700多億。我們可以從這些比較當中能夠發(fā)現(xiàn)差距，還有我們在世界當中所處的地位。從比較當中發(fā)現(xiàn)，日本報業(yè)的總收入是1548億的時候，他們換算成人民幣的，1000多億里面，大概是110家報社，我們整個是422億里面是2000家報社，通過這樣一個比例，我們就能夠看到我們媒體的集中度，人家100多家報社創(chuàng)造了1500多億的產(chǎn)值，我們是2000家報社創(chuàng)造了400多億的產(chǎn)值，平攤每一個報社之后，我們發(fā)現(xiàn)我們媒體的規(guī)模比較分散，期刊也是這樣的比例。中美電影產(chǎn)業(yè)比較，就更沒有辦法比了，中國的電影產(chǎn)業(yè)在2005年的時候是20億人民幣的市場規(guī)模，2005年美國的電影產(chǎn)業(yè)是719億，20億和700多億，大概是35倍的差距。
2007-06-20 15:11:56
崔保國 :

中國傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟發(fā)展的比較，標志著我們傳媒產(chǎn)業(yè)里面一個非常重要的指標就是廣告的發(fā)展，廣告的發(fā)展從近十年的發(fā)展來看，廣告的增幅始終在GDP增長的一倍以上，平均廣告的增幅、傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅在國民經(jīng)濟發(fā)展在7%到10%之間的時候，廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅一直保持在15%到20%，基本上是國民經(jīng)濟增長的幅度一倍以上。到2005年的時候，我們媒體的增長和國民生產(chǎn)總值接近。從政策規(guī)制來講，2006年的中國傳媒管理正在趨于規(guī)范化，這一系列的政策的頒布，表明政府正在努力創(chuàng)造一個培育公平與效率兼顧的創(chuàng)新環(huán)境。2006年政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃力度明顯加大，傳媒產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展框架被明晰地標示出來。這些規(guī)劃包括新聞出版總署提出的深化出版發(fā)行體制改革的方案，全國報業(yè)出版“十一五”發(fā)展綱要，國家“十一五”文化發(fā)展的綱要等等。也有一些新的理論，特別是“長尾”理論、“二八”理論、“藍海戰(zhàn)略”等等，也有一些熱點話題，比如說Web2.0時代成為2006年傳媒界議論的一個焦點的話題。喻國明教授提出的微內(nèi)容和“喻文化”戰(zhàn)略。還有央視的“綠色收視率”等等，都成為傳媒界的話題。
2007-06-20 15:12:38
崔保國 :

傳媒產(chǎn)業(yè)也有一些熱點的、值得關(guān)注的事情，比如說報業(yè)，新聞出版署推行的行政體制改革，中國計算機報等第一批報社已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為企業(yè)了，過去有人質(zhì)問過產(chǎn)業(yè)是怎么構(gòu)成的？產(chǎn)業(yè)是由一個巨大的企業(yè)群構(gòu)成的，中國有傳媒產(chǎn)業(yè)嗎？中國有傳媒企業(yè)嗎？我們好多傳媒是事業(yè)單位企業(yè)化管理，還不是企業(yè)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)怎么認識它。我們所有的黨報基本上拿黨的錢來辦報沒有幾個了，都是自己來交錢，中國幾乎沒有一個不做廣告的媒體。按照事業(yè)單位，按照一個公共媒體來說，它應(yīng)該是不做廣告，不做經(jīng)營的，應(yīng)該是由事業(yè)撥款來做的。但是這種體制上的改革是非常的緩慢，但是2006年也開始出現(xiàn)了第一批報社開始轉(zhuǎn)為企業(yè)進行試點。報業(yè)里面開始出現(xiàn)數(shù)字報業(yè)實驗室計劃。電視媒體方面，繼2005年“超級女聲”獲得巨大成功，大批選秀節(jié)目成為電視熱點。對此，央視提出“綠色收視率”的概念，推出了“百家講壇”等一批知識普及類節(jié)目。廣播方面，核心聽眾加快了從農(nóng)村到城市、從固定收聽到移動收聽的轉(zhuǎn)移，“移動人群”成為廣播收聽的主流。期刊方面，傳媒集團之間的和縱連橫頻頻發(fā)生。新媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)真正迎來了“客時代”，維客、掘客、換客、維客等紛紛出現(xiàn)。中國網(wǎng)民已達到1.3億，手機上網(wǎng)人數(shù)達到1700萬。
2007-06-20 15:15:15
崔保國 :

2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們認為奧運會在中國舉辦的前一年，2007年將是中國傳媒產(chǎn)業(yè)演進當中至關(guān)重要的一年?；旧蠆W運會所有的廣告、采訪可能在2007年年底之前全部開動。數(shù)字報業(yè)的建設(shè)也將進入一個實質(zhì)性的階段，還有一個數(shù)據(jù)是我們這里面沒有體現(xiàn)的，全國的各個報社，我們將近2000家報社已經(jīng)都用了電子報紙，在網(wǎng)上可以看報紙，而且可以翻頁，做得很靈活，已經(jīng)有100多家電子報紙上網(wǎng)了。電視“真人秀”活動是否能夠支持電視業(yè)的持續(xù)增長，有待檢驗。新媒體發(fā)展仍然勢頭不減。傳媒“走出去”戰(zhàn)略逐步開始實施。
2007-06-20 15:15:55
崔保國 :

還有幾個值得我們關(guān)注的地方：一是渠道與內(nèi)容的融合，合作創(chuàng)新模式將成為傳媒發(fā)展的主流。雅虎公司與美國176家日報簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，我們中國新浪和解放日報簽訂了戰(zhàn)略伙伴的協(xié)議，這意味著知識產(chǎn)權(quán)越來越被重視，過去我們的網(wǎng)絡(luò)媒體一下子全部囊括和掃進了所有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，這種現(xiàn)象可能不是能夠長久持續(xù)下去。我過去曾經(jīng)在網(wǎng)上說過，傳統(tǒng)媒體辛辛苦苦做得新聞內(nèi)容都變成了草，傳統(tǒng)媒體新聞資源的草養(yǎng)活了門戶網(wǎng)站的羊，門戶網(wǎng)站的羊又被搜索引擎一搜又養(yǎng)活了搜索引擎的狼，這樣一個時代可能不會再持久地持續(xù)下去了。迎接這樣一個時代的變化，我們的內(nèi)容和新聞都是有償?shù)?，雅虎公司和美?76家報紙簽合同，還有新浪和鳳凰衛(wèi)視、解放日報簽合同，這都是知識產(chǎn)權(quán)在中國開始受到重視的一個跡象。中國移動與維亞康母公司的MTV電視臺、與NBA簽訂了長期市場合作協(xié)議。中國移動包括進駐鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視默多克退出了一半的股份，這一半股份被中國移動進入了，中國移動又推出手機報，目前訂閱用戶已超過百萬。騰訊與《重慶上報》聯(lián)合建立大諭網(wǎng)，MSN與北青報合作已經(jīng)很成功了，航美傳媒與新華社、國家氣象局謙和合作協(xié)議。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合現(xiàn)在成為一種主流。
2007-06-20 15:24:11
崔保國 :

奧運盛宴的臨近將挑動傳媒大練兵。明年8月份是對全世界傳媒在中國一次大的操練，北京奧運會，對國內(nèi)外媒體到時候?qū)⑹且粋€媒體的盛宴，新聞記者預(yù)測將達到2.4萬人。央視五頻道的“面向奧運”進行了全新的改版，CCTV至少將有10個頻道參與轉(zhuǎn)播奧運會，報道總量將達到2500個小時，CCTV.COM被授予北京奧運會新媒體轉(zhuǎn)播報道權(quán)，全程參與奧運會網(wǎng)絡(luò)報道。CCTV啟動了2008年北京奧運的廣告營銷活動。由北京奧組委授權(quán)、中國體育報業(yè)總社主辦的《體育新報》。新華網(wǎng)、搜狐、新浪等網(wǎng)站均已開始奧運頻道“全國奧運媒體聯(lián)盟”成立，有15家報紙加入了聯(lián)盟。我想奧運會將會創(chuàng)造一個新的媒體的盛會，也會創(chuàng)造更多新的故事。
2007-06-20 15:27:05
崔保國 :

總體上，我們認為2006年是近年來傳媒發(fā)展最平和的一年，中國的新聞改革明顯地表現(xiàn)出邊緣突破、以經(jīng)營方式的變革為驅(qū)動的特征，整個2006年的中國傳媒?jīng)]有大的波瀾起伏，2005年報業(yè)突然滑坡，令人很震驚，2006年沒有太大的起伏。民營資本進入傳媒經(jīng)濟結(jié)構(gòu)后，帶來的不僅是資金量的增加，而且更帶來體制的變革。新媒體的意義在于在傳統(tǒng)媒體的組織方式之外形成新的效率生成體系，充當著“創(chuàng)新集團”的角色。創(chuàng)新與效率是送給傳媒經(jīng)營者的最美麗的桂冠。

我的匯報就到這里，請各位專家、學(xué)者和業(yè)界同行對我們這個藍皮書提出寶貴意見，提出批評指正，謝謝大家！下面我們有請謝社長給我們講幾句。
2007-06-20 15:29:13
謝壽光 :

非常抱歉來晚了。按照傳統(tǒng)慣例，每次藍皮書發(fā)布，由我先說一點虛的，臨時覺得不能讓大家等，所以先請崔保國教授把《2007傳媒藍皮書》的內(nèi)容給各位專家特別是新聞界的朋友作一個報告?？梢赃@么說，《傳媒藍皮書》也是我們社會科學(xué)文獻出版社皮書系列中的很重要的一部，這部書每年出版，應(yīng)當說給新聞界朋友共享信息資源的一個非常好的契機。現(xiàn)在我們皮書系列里涉及傳媒類的皮書基本上涵蓋的，我們有報紙藍皮書，很快就要發(fā)布，有廣電，有期刊，正好是在5月份期刊大會之前發(fā)布了。除了圖書的那個皮書是由出版研究所自己出版社出版之外，基本上在我們界定的傳媒范圍里的年度報告，都是由我們社會科學(xué)文獻出版社出版的。
2007-06-20 15:29:31
謝壽光 :

這部《傳媒藍皮書》應(yīng)當說是和國際接軌最直接的一部，剛才崔教授已經(jīng)提到，在整個傳媒文化產(chǎn)業(yè)，中央提出“走出去”的戰(zhàn)略過程中，我們皮書已經(jīng)開始出英文版了，記得去年發(fā)布的時候，我曾經(jīng)在會上透露過這個信息，第一本環(huán)境綠皮書已經(jīng)正式出版，我們已經(jīng)拿到這個樣書，向全球已經(jīng)發(fā)行了。經(jīng)濟藍皮書、社會藍皮書和法制藍皮書也在出，當時在傳媒系列里我們一直在和外方的合作伙伴商量。比如文化藍皮書，文化產(chǎn)業(yè)和國際上有時候是不接軌的概念，而傳媒是完全可以接軌的概念，我們也期待著《傳媒藍皮書》能夠在最近一兩年內(nèi)正式進入實際創(chuàng)作階段，意向是有了，但是還沒有進入實際創(chuàng)作階段，同時做英文，包括日文，能夠在全球范圍內(nèi)發(fā)布。
2007-06-20 15:31:09
謝壽光 :

從出版者的角度來講，這部《傳媒藍皮書》在業(yè)界的影響力越來越大，雖然有不同的看法和說法，我覺得這是非?？陀^的，有的說法也有道理，但是不管怎么說，這部藍皮書，它有別于其他的皮書系列，它是一個綜合性，能給我們的對中國傳媒業(yè)年度發(fā)展做一個全方位的透視，有便于總體地進行把握。今年的《傳媒藍皮書》更重要的一個特點在于要進行國際比較，把我們中國的傳媒業(yè)放在全球的傳媒業(yè)的背景之下，進行年度的追蹤和分析，我想是它的今后的亮點和生命力所在之一。
2007-06-20 15:31:38
謝壽光 :

從學(xué)者的角度來看，和各個傳媒的主管部門，他們編寫的年度報告，我們的劣勢可能是掌握數(shù)據(jù)和資料不如政府部門那么便捷，有的是崔教授要跟他們拿資料，我們書很難做到年初出版，一般最佳的時間是年初出版，按照報業(yè)也好、期刊也好，我們現(xiàn)在提供的數(shù)據(jù)對下一年度還是有直接的參考價值。但是和政府的數(shù)據(jù)相比我們還是有缺陷的，我覺得我們這部藍皮書的一個最大的特點，它是一個學(xué)者獨立發(fā)表的工具，它可以起到各種信息資源整合的作用，可以放在宏觀整個全球的背景下來近來比較分析。從這個視角上來講，《傳媒藍皮書》的意義和價值會更大。
2007-06-20 15:31:57
謝壽光 :

我想提一點建議，下一步是否把我們《傳媒藍皮書》的研究規(guī)劃成立一個嘗試性的課題組，從傳媒經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)的角度做分析，不僅僅是每年發(fā)布一個年度報告，最好是我們要建立起數(shù)據(jù)庫，我們自身實際上應(yīng)該在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)到數(shù)字方面，本身我們是研究這個的，應(yīng)該在這方面做出表率。而且我們現(xiàn)在也感到整個傳媒業(yè)里面其實有一個趨勢，就我本人來說也一直在關(guān)注，中國傳媒業(yè)最大的缺陷，它內(nèi)容之間是根據(jù)不同載體來進行分割的，這是全世界沒有的現(xiàn)象，從政府的管理都是分著來的，報業(yè)，新聞出版署、報刊司，實際上對這些黨報一個也管不著，本來是同一個內(nèi)容資源，但是用于不同的載體，然后實行這種分割，這對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很不利的。但是這幾年傳媒業(yè)的人在這個方面做了很多有益的嘗試，而且這個趨勢在逐步明顯化。如果讓我對2007年中國傳媒業(yè)做一點個人預(yù)測的話，我認為這個趨勢會進一步加大，盡管行政方面的制約或者互相之間的分割，還不可能很快打通，但是由于內(nèi)容本身的共享問題，讓內(nèi)容資源最大化，因為新技術(shù)的介入，特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，它會起到整合內(nèi)容資源的作用，有可能引發(fā)資本進一步介入，我們所期待的這種趨勢，中國傳媒產(chǎn)業(yè)理想的發(fā)展模式就有可能顯示出它的端倪或者前景出來。
2007-06-20 15:32:21
謝壽光 :

我就說這幾點意見，也衷心感謝清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授的團隊，以及通過他的團隊，連結(jié)著中國傳媒界研究的學(xué)者，對我們社會科學(xué)文獻出版社的信任和密切的合作，也感謝今天出席會議的新聞界的朋友對皮書系列的關(guān)心，對《傳媒藍皮書》的關(guān)心和厚愛。也希望今天這樣的發(fā)布會和平常我們某一個皮書的發(fā)布會有一點不同的地方，無論是記者本身還是在座的都是業(yè)界人士，希望大家用一種更寬松的方式，因為去年是在大禮堂開的，太正式了，今年是在傳媒學(xué)院，在這個會議室我希望有更多的互動，把我們這次會議開成不僅僅是是一次發(fā)布會，而且變成一次研討會。謝謝大家！
2007-06-20 15:32:52
崔保國 :

謝謝謝社長！我們也希望這次會像謝社長提議的，是一個非常有互動性的、研討性的、氛圍自由輕松的會。下面是自由的發(fā)言，也歡迎在座的新聞界的朋友提問，因為今天來的這些專家都是方方面面的，基本上藍皮書幾個大塊的領(lǐng)軍專家都來了，所以問什么問題都會有人來回答。另外，我們有幾位老師準備了發(fā)言，首先請?zhí)凭w軍教授發(fā)言。
2007-06-20 15:33:11
唐緒軍:

講兩個意思，第一個意思，對崔保國領(lǐng)銜的傳媒發(fā)展報告編纂團隊表示祝賀，傳媒發(fā)展報告今年是第三本了，老話說事不過三，這里頭的事是反常、偶然，如果是過了三以后，那是尋常、平常的了。崔保國老師所帶領(lǐng)的這個團隊做了第三本，也就意味著他的反常期、他的開拓期已經(jīng)過去了，將來的路會越走越好，越走越寬廣。所以，我祝賀以后的《傳媒藍皮書》能夠越出越好。
2007-06-20 15:33:38
唐緒軍:

第二個意思，想提一點希望，剛才我聽了謝社長的意思，非常有同感。因為最近這幾年各種各樣的報告、年鑒非常多，上個月在深圳召開的文化產(chǎn)品交易博覽會，一下子就推出了三個報告，中宣部推出了文化產(chǎn)業(yè)改革的發(fā)展報告，國家統(tǒng)計局發(fā)布了一個文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步統(tǒng)計結(jié)果的報告，還有商業(yè)部發(fā)布了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易跟服務(wù)業(yè)的報告。昨天廣電總局又發(fā)布了一個關(guān)于廣播電視發(fā)展的報告，這種報告很多，但是這些報告的一個共同特點，就是各個政府主管部門在做，可能由于他們行業(yè)的觀點在做些報告。崔老師所帶領(lǐng)團隊做的這個報告更多地從學(xué)者的角度，這樣子就能夠比較中立，比較客觀地看問題，更帶有一些學(xué)理性、學(xué)術(shù)研究的價值。正是因為學(xué)者做這個研究，他的弱點就在于，剛才謝社長說的，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)比較難獲得，經(jīng)過這三年的努力，崔老師的團隊已經(jīng)搜集了一些數(shù)據(jù)，將來我考慮是不是學(xué)術(shù)的東西也還得跟民間的多合作，比如說姚老師這些專門搞市場調(diào)研的，能夠有自己的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過自己的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，從學(xué)者的角度提供一些分析、研究、預(yù)測，這樣可能對中國傳媒業(yè)的發(fā)展更有好處。

預(yù)祝《傳媒藍皮書》越辦越好。謝謝大家！
2007-06-20 15:35:16
崔保國 :

下面請姚林老師發(fā)言。
2007-06-20 15:36:40
姚林:

首先感謝崔老師帶領(lǐng)我們這個團隊能夠第三次完成這份報告，因為三個報告我都參加了。其次感謝到場的各位來賓和各個媒體的記者。今天我想講一個題目，跟我們這個報告有關(guān)聯(lián)，但是又跟我寫的內(nèi)容不大一樣，講一講報紙的品牌問題。為什么呢？因為最近在寫完發(fā)展報告之后，這兩個多月，我一直在做報紙品牌問題的研究，剛才唐老師講了，我們這兒確實有非常豐富、大量的數(shù)據(jù)，在這兩個多月當中，我們調(diào)了一百多份報紙的閱讀率數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)和其它方面的數(shù)據(jù)進行一些分析。分析之后得出一些很有意思的結(jié)果來，現(xiàn)在這個結(jié)果還不能叫做一個定型的結(jié)論，但是我想把這些東西向各位專家作一下匯報。它也意味著中國傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當中，開始從價格競爭、產(chǎn)品競爭的階段，開始向品牌競爭階段在發(fā)展。
2007-06-20 15:38:58
姚林:

現(xiàn)在報紙經(jīng)營的基本模式，所謂的兩次銷售，內(nèi)容為王，把內(nèi)容賣給讀者，再賣給廣告商，體現(xiàn)它的廣告價值，最后取得廣告收入。兩次銷售當中的第一次驚險的跳躍是內(nèi)容能不能賣給讀者；第二次跳躍是我們的讀者能不能賣給廣告商。這個時候判斷一個報紙的影響力、傳播力和廣告價值，首先判斷報紙的讀者規(guī)模，以及這個報紙的讀者構(gòu)成和它的廣告價值。在這個時候，所有的報紙都非常關(guān)注它的閱讀率，因為在我們國家到現(xiàn)在為止依然沒有非常權(quán)威的，能夠表現(xiàn)一個報紙發(fā)行量的比較公正的、客觀的數(shù)據(jù)，所以還要通過閱讀率這樣一個指標做一下轉(zhuǎn)換來判斷一個報紙發(fā)行狀況。但是在這種狀況之下，我們會發(fā)現(xiàn)一個問題，報紙要提高閱讀率，提高閱讀率的目的是為了獲得廣告收入，要提高閱讀率，就要提高發(fā)行量，因為閱讀率是發(fā)行量的另外一種表現(xiàn)形式，要提高發(fā)行量就要增加發(fā)行成本，因為報紙基本上發(fā)行就要虧損，都市類的報紙賣一份報紙大概要虧一兩塊錢，要彌補發(fā)行成本又得去增加廣告收入，究竟在這四個要素當中哪個要素是起點，哪個要素更加重要？我們似乎找不到它的起點在哪里，也不知道哪個因素更加重要。除了這四個要素之外，還有沒有其他更重要的要素，來確定著我們的閱讀率和決定著我們的廣告收入？
2007-06-20 15:40:27
姚林:

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析之后，我們大概會找到一些答案，首先媒體經(jīng)營當中一般都會存在兩個困惑，因為我們每年接觸大量的媒體。第一，這個報紙或者這個電視節(jié)目內(nèi)容非常好，但是閱讀率、收視率卻不太好。第二，有一些媒體、報紙或者電視閱讀率和收視率挺好的，閱讀率、收視率比較高，但是廣告收入?yún)s不太好，這就形成媒體在經(jīng)營當中的兩個困惑。這兩個困惑，我們做了很多媒體的研究之后，發(fā)現(xiàn)可能有以下原因造成：第一，為什么內(nèi)容好，閱讀率和收視率不一定好？這是媒體經(jīng)營當中存在兩大不確定性，一是閱讀和收視的不確定性，受眾在接觸媒體的時候，存在著較高的轉(zhuǎn)移率，他看頻道的時候，7點到7點半看新聞聯(lián)播，新聞聯(lián)播一結(jié)束馬上看別的頻道去了。二是內(nèi)容的不確定性，媒體產(chǎn)品和一般的有形產(chǎn)品，一個很重要的差別是媒體產(chǎn)品是非標準化的產(chǎn)品，它不像手機、不像電腦，一個品牌的手機或者電腦在同一個生產(chǎn)線下來的產(chǎn)品，第一個產(chǎn)品和第十萬個產(chǎn)品是一樣的，技術(shù)標準、性能是一樣的。
2007-06-20 15:42:57
姚林:

而我們的媒體、傳媒今天的報紙和昨天的報紙是不一樣的，今天電視播出的節(jié)目和昨天電視播出的節(jié)目是不一樣的，如果今天的報紙和昨天的報紙內(nèi)容完全是一樣的，這個報紙肯定就沒有人看了，它唯一相同的只是報頭。所以，我們在考慮既然每天的內(nèi)容都不一樣，那么媒體靠什么去吸引讀者和受眾？是不是靠某一個電視劇特別好，靠某一個節(jié)目特別好，靠某一個主持人特別好，或者是靠報紙當中某一篇深度報導(dǎo)，某一個獨家新聞。剛才我講到的這些要素都是吸引讀者和手中的要素，但是它不是根本性的要素。根本性的要素，當一個受眾和讀者偏向于某一個媒體的時候，實際上是這個媒體在讀者的心目當中形成了一種傾向性的偏好，這個偏好就是媒體的品牌形象，以及媒體品牌形象的健康度和健康程度。實際上媒體要能夠長期地吸引它的受眾，靠的是它的品牌，品牌是一個非常重要的要素。
2007-06-20 15:45:10
姚林:

第二，為什么有一些媒體收視率好、閱讀率好，廣告收入?yún)s不一定好？這是因為媒體廣告存在著兩大局限性。第一個局限性叫做廣告效果的局限性，因為媒體的廣告效果，媒體刊登廣告的效果，跟媒體的品牌之間有一定的關(guān)聯(lián)性和互動性，當媒體的品牌價值比較高的時候，刊登出來的廣告的效果的傳播率和廣告的可信度，廣告的價值也會提高。相反，當媒體缺乏品牌的時候，廣告的效果就會差，它對廣告就會缺乏吸納力。第二，閱讀和收視價值的局限性，因為受眾接觸媒體是一種非主動行為，所以高的閱讀率和高的收視率并不一定帶來高的廣告接觸率，比如看電視到中間插播廣告的時候，觀眾跳臺了，廣告的接觸率跟閱讀率、收視率基本上不是一回事。所以，我們很多的廣告主用閱讀率、用收視率去衡量廣告價值，實際上這些數(shù)據(jù)都是有問題的，都是把廣告效果給夸大了。所以，閱讀率、收視率和廣告經(jīng)營之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是完全等比的正相關(guān)關(guān)系。
2007-06-20 15:45:40
姚林:

帶著這樣一些問題，最近我們對將近100家報紙的閱讀率和廣告營業(yè)額這兩個數(shù)據(jù)之間做了相關(guān)分析，我們現(xiàn)在只做了將近100家，現(xiàn)在正在做300多家的分析，使這個數(shù)據(jù)更具有普遍性。分析的結(jié)果，報紙的閱讀率與廣告經(jīng)營有著相當高的相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)達到了0.7到0.8，但是具體到哪一個報紙，我們所分析的每一個報紙是不一樣的，如果對這些報紙進行分類大致分為四類。第一類，相關(guān)藝術(shù)大概在0.6左右，有的到0.7，甚至接近0.8，有的比0.6稍微低一點，這類報紙基本特點是閱讀率大致穩(wěn)定，而且在競爭市場上是處在穩(wěn)定、領(lǐng)先的水平上，而廣告收入也保持在比較高的水平上，這一類媒體基本上是經(jīng)營市場當中的領(lǐng)先媒體或者優(yōu)勢媒體。第二類媒體，閱讀率處在比較高的水平上，處在競爭市場當中的前一兩位，但是它的廣告收入在競爭市場上的份額相對來講比較低一點，隨著閱讀率的提高，廣告收入也在不斷地提高，閱讀率和廣告收入之間的相關(guān)性大概是0.8左右，因為我們這個數(shù)據(jù)做了歷史數(shù)據(jù)的分析，是做了連續(xù)幾年的數(shù)據(jù)分析，這類報紙隨著閱讀率的提高，廣告收入也在提高。
2007-06-20 15:47:40
姚林:

第三類，閱讀率處在比較高的水平上，甚至有一些媒體在經(jīng)營市場上閱讀率處于領(lǐng)先的水平，但是廣告收入?yún)s處在很低的水平，比如在有些城市排在第三位甚至第四位，它的廣告收入和閱讀率之間的相關(guān)性非常低，相關(guān)系數(shù)一般在0.4以下，甚至有一些報紙出現(xiàn)負相關(guān)，發(fā)行量很大，但是廣告收入非常糟糕，兩個之間找不到相關(guān)關(guān)系。第四類，閱讀率非常不高，但是廣告水平又不高，兩個都處在低水平的高相關(guān)，相關(guān)系數(shù)在0.8左右。如果把它們放在坐標里面，縱坐標是閱讀率，橫坐標是廣告收入，我們可以看到在右上角這個區(qū)間就是我們講的第一種狀況，而在左下角這個區(qū)間就是我們講的第三種狀況，從中國分析的報紙來看，處在第一種狀況的報紙非常少，大概占整個我們所分析報紙的不到20%，如果我們把分析的100家報紙擴大到300家以后，大概也只有10%多一點。
2007-06-20 15:49:34
姚林:

根據(jù)這種相關(guān)關(guān)系，我們進行分析之后，我們發(fā)現(xiàn)媒體發(fā)展實際上處在三種不同的態(tài)勢下，這三種不同態(tài)勢的媒體實際上處于三種不同的發(fā)展階段，第一個是屬于低收入、低閱讀率的報紙，這個時候的報紙是主要靠閱讀率去拉動廣告。第二種是中等收入、中等閱讀率，閱讀率和廣告收入之間有了比較高的相關(guān)性，有一種互動的作用。第三種是閱讀率穩(wěn)定在一個水平上，大幅度提升的可能性已經(jīng)不大，但是廣告收入?yún)s比較穩(wěn)定地增長。出現(xiàn)這樣三種關(guān)系，這三種關(guān)系再轉(zhuǎn)換成品牌健康和閱讀率的關(guān)系，我們可以看到實際上在右下角的低閱讀率或者是低廣告收入之間的媒體沒有度過生存階段，如果從一個企業(yè)或者是一個品牌，一個媒體的發(fā)展還沒有度過生存階段，還沒有解決生存問題。第二類媒體處在發(fā)展階段，這個時候是閱讀率和品牌互相帶動、互相推動媒體的發(fā)展。到了第三個階段，不是主要靠閱讀率或者收視率去拉動媒體的發(fā)展，而是靠品牌，靠品牌去穩(wěn)定廣告收入，靠品牌去穩(wěn)定閱讀率。所以，我們發(fā)現(xiàn)品牌健康已經(jīng)成為媒體經(jīng)營當中的一個非常重要的基本要素。
2007-06-20 15:50:33
姚林:

這里面我們提供的數(shù)據(jù)是，我們對一部分衛(wèi)視進行了分析，我們在分析衛(wèi)視收視穩(wěn)定指數(shù)，據(jù)說它的收視率變化的穩(wěn)定指數(shù)跟它的廣告經(jīng)營收入，兩個指數(shù)之間的關(guān)系，我們看到它們之間是有比較高的相關(guān)性的。再轉(zhuǎn)換一下，收視穩(wěn)定指數(shù)，既然它對廣告經(jīng)營有影響，收視穩(wěn)定指數(shù)又跟什么要素有關(guān)聯(lián)呢？經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，它跟滿意度、跟觀眾對節(jié)目的滿意度有著非常高的相關(guān)關(guān)系。最后我們發(fā)現(xiàn)實際上是觀眾對媒體的滿意度決定著收視，我們的收視又決定我們的廣告經(jīng)營。我們這里只是展示一個數(shù)據(jù)的結(jié)果，當然數(shù)據(jù)分析的過程有很多。
2007-06-20 15:52:24
姚林:

所以，我們提出這樣一種觀點來，從報紙來看，過去講內(nèi)容為王，有了好的內(nèi)容可以賣給讀者，賣給讀者就可以提高閱讀率，有了好的閱讀率就會有好的廣告收入?，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)閱讀率是一個媒體在市場上的一種外在表現(xiàn)，表現(xiàn)出這個報紙有多少人去接受它，有多少人去閱讀它?？隙ǖ闹v，閱讀率是跟產(chǎn)品的品質(zhì)有著直接的關(guān)系，閱讀率一方面是靠產(chǎn)品的引力去吸引讀者，但是另外一方面還有一個很重要的要素，品牌的健康和品牌的引力，就是我剛才講到的道理。閱讀率不僅僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)，同時要靠報紙的品牌影響力，要品牌的引力。而廣告的經(jīng)營不僅僅是靠閱讀率去決定和影響廣告經(jīng)營的規(guī)模和增長，同時也靠品牌的健康去影響廣告經(jīng)營和廣告規(guī)模。這是我們得出的一些基本觀點。
2007-06-20 15:52:47
姚林:

從這里可以看出，實際上一個媒體它在兩個不同的市場上有兩種品牌形象，一個品牌形象是它在受眾心目當中的品牌形象，就是觀眾、讀者認為這個節(jié)目、這個電視、這個廣播、這個報紙是一種什么樣的報紙，它是否符合它自己的價值觀，是否符合他自己的閱讀需求，他對它是否滿意，他是否能夠通過這些需求的滿意和滿足轉(zhuǎn)化成媒體的忠實的觀眾或者忠實的讀者。另外，在廣告主心目當中的品牌，廣告公司在媒體選擇的時候，他在做媒體投放的時候是要看數(shù)據(jù)的，但是不是僅僅看數(shù)據(jù)。因為我們都知道很多數(shù)據(jù)背后是隱藏著很多東西的，所以他們對一個媒體的品牌形象也決定著廣告主的投放，所以，這兩個品牌對于媒體的經(jīng)營是非常非常重要的。我們從去年開始給一些電視頻道專門做連續(xù)的品牌研究，然后找出品牌的缺陷，提出改進的意見，其中我們做的上海某一個頻道的研究，按照我們研究意見進行改進之后，它的收視率提高了一倍。收視率的提高不僅僅靠節(jié)目內(nèi)容，同時也要靠品牌。
2007-06-20 15:54:06
姚林:

最后做一下簡單的小結(jié)。品牌的健康決定著報紙的長期發(fā)展趨勢，以及報紙的廣告效果，我想這個道理對其他媒體同樣適用。中國的報紙已經(jīng)開始進入品牌的階段，報業(yè)的競爭將從價格競爭、產(chǎn)品競爭發(fā)展到品牌的競爭。品牌的形象和品牌的健康程度將決定著報紙未來的、長期的發(fā)展趨勢，但是在中國根據(jù)我們對市場的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析，只有不到20%的都市類報紙，開始靠品牌去穩(wěn)定閱讀率和提升廣告經(jīng)營規(guī)模。大約有30%的報紙進入了閱讀率和品牌相互拉動廣告這樣一種階段，有超過50%的報紙閱讀率和品牌健康都沒有渡過生存期，一半以上的報紙存在著生存危機，如果沒有體制的庇護，如果是一種純粹的市場經(jīng)濟，這些報紙應(yīng)該是被市場所淘汰的。所以，我想隨著我們的傳媒管理制度的完善，我們體制的完善和競爭的規(guī)范，報紙逐漸都要從過去的事業(yè)化的經(jīng)營發(fā)展到市場化的經(jīng)營，而發(fā)展到市場化的經(jīng)營就一定要發(fā)展到品牌化的經(jīng)營。
2007-06-20 15:54:34
姚林:

關(guān)于品牌創(chuàng)立的品牌可以提高廣告效果的問題，在這里就不講了，在座的都是專家，可以理解這個問題。我今天向大家做這樣一個結(jié)果式的匯報，希望能夠引起大家的關(guān)注。謝謝大家！
2007-06-20 15:55:23
崔保國 :

下面我們就請昝廷全老師發(fā)言。
2007-06-20 15:56:00
昝廷全:

我就講三個方面的內(nèi)容，首先，祝賀藍皮書的正式出版發(fā)行，因為藍皮書好象做了三年，我每次都來了，這次是第三次，更是祝賀，能堅持下來更是不容易。我覺得藍皮書的意義有幾點：一、使得我們更全面地認識中國傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，這可能是最直接的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)到底狀況怎么樣，到底包括哪些行業(yè)、哪些部門，都不太清楚，或者不規(guī)范，第一次我說它提供了一個統(tǒng)一的基本口徑。另外一個意義，它對我們能夠更加全面地認識我們國家傳媒產(chǎn)業(yè)的基本狀況，包括反映存在哪些問題，這是它的第二個重要作用。第三個重要作用，可以為我們相關(guān)部門的決策提供決策依據(jù)，決策是建立在我們對情況認識的基礎(chǔ)之上的。第四個意義，使得我們從學(xué)者角度來看，對我們從事傳媒產(chǎn)業(yè)研究提供了基礎(chǔ)，沒有這些東西，大家研究傳媒產(chǎn)業(yè)就沒有一個合適的基礎(chǔ)，這樣研究也無從做起。
2007-06-20 15:56:34
昝廷全:

包括從大的方面來講，從經(jīng)濟方面來講，比如中國的經(jīng)濟發(fā)展，改革開放之后速度非?？欤菄H上對中國經(jīng)濟的研究很少，或者說歷史很短，過去中國是一個發(fā)展中國家，購買很大，為什么國際上主流經(jīng)濟學(xué)家很少把中國經(jīng)濟作為案例去研究，現(xiàn)在慢慢開始多了，因為我們國家以前整個國民經(jīng)濟統(tǒng)計和國家的經(jīng)濟信息沒有權(quán)威機構(gòu)發(fā)布。比如印度這個國家，他的經(jīng)濟狀況，國際上很多經(jīng)濟學(xué)家研究發(fā)展中國家問題的時候往往是以印度為例，因為印度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)比較全。所以，從這個意義上來講，我們傳媒產(chǎn)業(yè)報告的出版意味著我們開始要規(guī)范的積累關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)作用，從學(xué)者的研究來說也是一個很好的事情。包括中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市場前景也很好，可能國外的學(xué)者，包括國外的傳媒機構(gòu)也進入到中國傳媒市場來，這樣也需要這樣一個傳媒產(chǎn)業(yè)報告。這是我講的第一點，總體對《傳媒藍皮書》的發(fā)布表示祝賀。
2007-06-20 16:00:52
昝廷全:

第二，我們國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間非常大，現(xiàn)在只占GDP2.1%、2.2%左右，應(yīng)該說從整個國民經(jīng)濟來看比重還是很小的。但是我們這個2%，可能我們統(tǒng)計的只是傳媒產(chǎn)業(yè)對GDP的直接貢獻。我們認為傳媒產(chǎn)業(yè)對GDP的間接貢獻可能更大。比如一個企業(yè)為什么做廣告，他做廣告是為了做銷售收入，我們統(tǒng)計傳媒產(chǎn)業(yè)作用的時候，只統(tǒng)計廣告額，其他的對企業(yè)生產(chǎn)的拉動，這些遠遠大于廣告投入額。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)對GDP的間接貢獻可能更大。
2007-06-20 16:01:28
昝廷全:

另外，包括傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對資源整合的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)的資源怎么樣進行整合？目前進入系統(tǒng)時代，在系統(tǒng)時代的背景下，我們認為系統(tǒng)時代整合為王，比如說過去在傳統(tǒng)的時代，我們評價一個企業(yè)家能力高低，我們就看這個企業(yè)家他能夠把多少資源弄到自己的公司里面來，看他的員工，看他的設(shè)備、廠房?；蛘哂靡粋€文學(xué)的話說，靠他的“圈地”能力，在工業(yè)時代衡量企業(yè)家能力的高低就是“圈地”能力。但是我們在現(xiàn)代社會，人類社會進入系統(tǒng)時代，在系統(tǒng)時代背景下，我們認為衡量一個企業(yè)家能力的標準不是“圈地”能力，而是整合資源能力，企業(yè)家能力高低，看你能夠整合多少不屬于你自己企業(yè)的資源，這才是企業(yè)家能力。與之相關(guān)的，比如前幾年傳媒界有一個承包現(xiàn)象，這種承包的做法從經(jīng)營理念來說是落后的，真正的好的做法是整合能力，可能去整合你，怎么整合不同的欄目，整合不同的頻道，這個能力從經(jīng)營理念來講更加先進。傳媒產(chǎn)業(yè)它的最大功能之一就是整合功能，特別是互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在炒的比較火的一本書就是“世界是平的”，講世界怎么是平的，就是因為有互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以在全球范圍內(nèi)進行資源整合，我們傳媒產(chǎn)業(yè)在這個過程當中的貢獻是非常大的。
2007-06-20 16:01:47
昝廷全:

就是一種供求所交，我覺得供求怎么所交，包括廣告也是一樣，我這個廣告主要賣什么產(chǎn)品，這邊有買者，他們之間可能信息不溝通的，通過廣告大家知道了，哪里有賣的，哪里有需求的，供求所交，供求所交還有很多條件，這時候傳媒產(chǎn)業(yè)的作用是非常之大的。這些作用在我們對傳媒產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻里面現(xiàn)在都沒有考慮，現(xiàn)在都是考慮直接貢獻，我們認為它的間接貢獻是非常巨大的?，F(xiàn)在我們關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的直接貢獻是基礎(chǔ)。
2007-06-20 16:02:21
昝廷全:

第三，我們這個傳媒產(chǎn)業(yè)需要更多方面的人來參與。學(xué)者的好處是我們進行理論分析，理論分析更加強調(diào)它的前瞻性，這才是學(xué)者分析應(yīng)該做的。學(xué)者說怎么樣，跟政府官員說不一樣，因為我們學(xué)者說的怎么樣背后都是有理論支撐的，比如經(jīng)濟學(xué)家對外說出的是政策建議，他內(nèi)部應(yīng)該是扎實系統(tǒng)的理論研究。學(xué)者有內(nèi)部扎實系統(tǒng)的理論研究，再加上對現(xiàn)實的了解，再提出前瞻性的看法，包括對未來趨勢的了解。這對我們政府決策部門也好，對傳媒具體部門決策也好，可能都更有意義。謝謝大家！
2007-06-20 16:03:20
崔保國 :

謝謝昝老師，剛才謝社長、唐老師提了一個很好的建議，《傳媒藍皮書》能夠出到現(xiàn)在，里面那么多的數(shù)據(jù)，除了很多政府部門給了我們一些支持，我們搜索的一些數(shù)據(jù)之外，央視索福瑞給和CTR央視市場研究給了我們大力支持，今天來的吳東老師等人，都給了我們很大的支持。我們請吳東老師代表央視索福瑞講一講。
2007-06-20 16:04:41
吳東:

今天很高興，也感謝崔老師給我這個機會?，F(xiàn)在實際上我們公司主要是做收視率、收聽率數(shù)據(jù)的研究。我們從數(shù)據(jù)的角度來闡述現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)是什么樣的情況。我主要從兩個方面介紹，一，我們對2006年整個電視市場有幾個總結(jié)的結(jié)論，大概有五個。再看2007年電視市場的發(fā)展，我們有幾個預(yù)期。

結(jié)論：第一，中國內(nèi)地4歲及以上的電視觀眾的人口現(xiàn)在是119900萬人，這個數(shù)字比去年增加了600萬。第二，平均每一個看電視的人看電視的時間現(xiàn)在是176分鐘，這比去年平均每個人提高了2分鐘。第三，頻道之間的競爭，省級衛(wèi)視表現(xiàn)比較突出，他們通過真人秀這些娛樂性的節(jié)目，搶占的份額比較多，它比2005年增加了2.2個百分點，其他的頻道的份額有所下降，都是微降。第四，在中國播出的節(jié)目類型中，現(xiàn)在是電視劇、新聞、綜藝節(jié)目仍然占主導(dǎo)，2006年由于有世界杯，體育節(jié)目收視比較強勢。第五，關(guān)于新媒體的競爭情況，在我們研究中，對于電視這一塊的沖擊并不像所看到的情況，包括對收視的競爭、對觀眾的競爭并沒有那么強烈。
2007-06-20 16:05:28
吳東 :

2007年電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢：第一個趨勢，數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換可能會改變現(xiàn)有的頻道之間的競爭格局，現(xiàn)在免費收看的電視，轉(zhuǎn)換之后免費包，包括當?shù)氐囊恍╊l道，包括像中央臺的一些頻道，省級衛(wèi)視可能有十來個會進入，這就可能造成一些問題，有一些省級衛(wèi)視，競爭力相對而言弱一些的可能會排在免費包之外，它的競爭力會越來越弱，這是一個方面，會改變整個頻道之間的競爭格局。第二，可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略將成為媒體機構(gòu)普遍關(guān)注的一個問題，實際上現(xiàn)在出來的什么綠色收視率、綠色收入，看節(jié)目、看頻道并不光看它的收視率，我們雖然做收視率，我們一直不認為收視率是評價一個頻道好壞的唯一指標。對于它的質(zhì)量，像一些品牌方面的研究，實際上我們認為對節(jié)目評價或者對電視評價非常重要，這是第二個趨勢。
2007-06-20 16:06:04
吳東:

第三，觀眾市場持續(xù)的碎片化，會導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新，頻道專業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)在每個人的需求都是不一樣的，這種很分散的需求必然導(dǎo)致媒體內(nèi)容的提供也會有這方面的發(fā)展，像中央十套是做得很好的一個頻道，能把科教頻道做成這樣，做得比較大眾，這是的一個趨勢。第四，資源競爭的盲目性會被關(guān)注，現(xiàn)在很多電視臺都有獨播劇，如果你只按開價去計算中間的這些廣告量的話，不僅僅支撐它的購物的成本，包括大型選秀活動，如果按刊例價去計算成本是不劃算的，2006年至少有二三十個大型的選秀活動，這么跟風(fēng)去做，同質(zhì)性那么強，實際上有很多是虧損的，造成資源很大的浪費。第五，媒體和廣告主之間的品牌聯(lián)合會越來越強，包括去年做得中央臺招標的時候，我們可以看到有很多的品牌產(chǎn)品跟中央臺去聯(lián)合，包括二套戰(zhàn)略合作伙伴，這種趨勢是以后電視發(fā)展趨勢。
2007-06-20 16:07:15
崔保國 :

謝謝吳東老師!下面請數(shù)字化方面走得非常前沿的，龍源期刊網(wǎng)的穆總發(fā)言。
2007-06-20 16:07:44
穆廣菊:

很榮幸成為《2007傳媒藍皮書》的作者之一，首先表示對傳媒產(chǎn)業(yè)報告再次出版表示祝賀。我覺得這個產(chǎn)業(yè)報告已經(jīng)開始在走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，從圖書目錄和整個架構(gòu)可以看到，它里面有宏觀的分析，有學(xué)者的研究，也有傳媒業(yè)實操層面的研究結(jié)果。崔教授也曾經(jīng)帶著他的團隊到龍源期刊網(wǎng)進行數(shù)據(jù)的研究，相信今后崔教授帶領(lǐng)的這個團隊所做得這個皮書將會更進一步沿著這個方向去發(fā)展。這是我講的第一點。
2007-06-20 16:08:09
穆廣菊:

第二點，中國傳媒產(chǎn)業(yè)報告這本書，我認為對業(yè)界有很好的指導(dǎo)作用，它不僅可以成為政府的參考工具，它也可以成為傳媒業(yè)各個領(lǐng)域，電視、廣播、圖書、期刊等各個領(lǐng)域的重要的工具書和學(xué)習(xí)的參考書。因為這里面記錄了中國傳媒產(chǎn)業(yè)從去年以來發(fā)展過程當中的脈動，以及發(fā)展的數(shù)據(jù)，它的規(guī)模，產(chǎn)生的成果和存在的一些問題在這本書里都有詳盡的介紹和總結(jié)。這本書我全部看了一遍，我覺得非常翔實，數(shù)據(jù)非常全面，對業(yè)界一定會有很好的指導(dǎo)。所以，它真正地做到了社會科學(xué)文獻出版社所提出的對皮書的一個定義，盤點年度咨詢，預(yù)測時代前程，真正會起到這樣一個作用。
2007-06-20 16:08:38
穆廣菊:

另外，關(guān)于目前期刊產(chǎn)業(yè)，我的一些思考，在互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境之下，中國的期刊產(chǎn)業(yè)，包括期刊的傳媒業(yè)都應(yīng)該盡快地加大、加快數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，從各方面的論壇也好，峰會也好，還有各方面的企業(yè)會員也好，都可以了解到。加大、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，在這個前提之下，有一個問題會顯露出來，比如說每一個期刊、每一本雜志，它是不是都要編一個電子雜志出來呢？現(xiàn)在表現(xiàn)出來這樣一個苗頭，就是為了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為了適應(yīng)所謂的Web2.0的發(fā)展，很多雜志社，包括以文字為主的雜志社，都在研究，甚至在籌劃或者已經(jīng)推出了電子雜志。有一個很有名的品牌雜志已經(jīng)作出了它的電子雜志，我就不說它的名字了，因為還不到披露的時間。這樣一個以文字為主的雜志，勉為其難的，在技術(shù)力量很不到位、人員非常匱乏的情況下，做出的電子雜志，增加了音頻、視頻等其他多媒體的效果，這樣好不好呢？好，但是對于一個以經(jīng)營內(nèi)容為主，或者以文字的內(nèi)容生產(chǎn)為主的刊社，強行地為了跟進Web2.0發(fā)展的需要，去勉為其難地推出電子雜志，是不是這些雜志的發(fā)展方向呢？因為所謂的時尚的、戶外的、旅游的、汽車的、美容的等方面的雜志，如果做出多媒體效果的電子雜志出來，那它的效果一定是非常好的。但是以文字為主的，勵志性的、故事性的、文章性的這樣的雜志，是不是應(yīng)該尋找另外一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，是不是尋找另外一種在網(wǎng)上推出自己網(wǎng)絡(luò)版的形式？我的答案是肯定的，所以，我在這里表示我的一點困惑，但是也明確地表示了我的傾向性，我也希望在座的學(xué)者專家能夠關(guān)注這方面的發(fā)展，為我們中國期刊業(yè)一個正確的數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能夠做一些理論的指引和更多的指導(dǎo)。
2007-06-20 16:09:04
穆廣菊:

從現(xiàn)在開始然后的一年將是中國傳媒業(yè)要發(fā)生巨變的一年，特別是互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境下，各種傳媒都會迅速地在數(shù)字化方面邁出重大的步伐，實現(xiàn)重大的轉(zhuǎn)折。特別是明年的奧運會，中國的傳媒業(yè)會空前的具有和國際傳媒接觸的機會，所以中國的傳媒業(yè)將會自覺不自覺的向向國際化的發(fā)展跨出重要的一步，我希望我們第四期《傳媒藍皮書》在崔教授的指導(dǎo)下能夠有更好的面貌問世，謝謝大家!
2007-06-20 16:10:02
崔保國 :

謝謝穆老師，我們請北京大學(xué)的李琨教授發(fā)言。
2007-06-20 16:10:54
李琨:

我說幾點感受：第一，對崔老師主編的這本書表示衷心的祝賀，我這是一個很誠摯的感覺，因為我的確從崔老師的這三本書里獲益很多。一是對我自己的學(xué)習(xí)，另外因為我們是搞教學(xué)的，特別是我們和清華之間密切的關(guān)系，我在自己的教學(xué)中也利用了它的很多觀點、數(shù)據(jù)，對我們的學(xué)生也是非常有幫助的。所以，我衷心地謝謝崔老師做了這么大的一個工程，而且每年及時地提供一些特別新的數(shù)據(jù)。
2007-06-20 16:12:41
李琨:

第二，提兩點希望。一，作為一個學(xué)者，清華大學(xué)研究中心的一個成果，我很欣賞他的學(xué)者姿態(tài)，我希望在這方面更加強一些，比如說預(yù)測，比如說理論上的分析性的東西再加強一些。二，剛才謝社長提到了，我聽到了非常高興，是不是出外文版，這個我深有體會，因為我們學(xué)院經(jīng)常有國外來的學(xué)者和學(xué)生交流，不光是交流，我們有長期的給他們上這種課，我本人就教了很多年的這個班，主題就是中國媒介的現(xiàn)狀發(fā)展，我每年都需要一些新的數(shù)據(jù)，我感到國際交流中的一個最大的困境就是我們?nèi)狈Y料，讓他們能夠直接接觸的資料，只能通過我的嘴，或者我來找東西來，然后我來講。如果有英文的東西，我們對外傳播就很不一樣，如果謝社長能更進一步推進一下，因為國外想了解中國傳媒的希望非常迫切，他們現(xiàn)在看不到我們一手的東西，我們只好給他們參考一些美國學(xué)者寫的我們中國傳媒的資料，誰都知道這只是一個角度，而且不是一手的角度，但是很少找得到我們自己編的東西。我就提這兩點希望，我非常佩服又要教書又要搞研究，又要做這種非常扎扎實實的工作，這種工作真是望塵莫及的。謝謝！
2007-06-20 16:14:29
崔保國 :

謝謝李老師，下面請北京電影學(xué)院的盧斌教授發(fā)言。
2007-06-20 16:18:12
盧斌:

作為崔老師的合作者，我是期盼著今年的這本藍皮書，今天我來到現(xiàn)場是第一個打開這本藍皮書去看，去年是崔老師第二本藍皮書收入了一個年報的部分內(nèi)容，我看了以后，首先我非常感謝崔老師的編纂團隊，他們把最核心、最精華的東西提煉出來了，而且非常準確。這兩年因為動漫產(chǎn)業(yè)熱，全國的很多媒體、大學(xué)，出版物都在轉(zhuǎn)載我的一些資料和數(shù)據(jù)。但是后來我看到以后，里面錯誤百出，數(shù)據(jù)也錯了，概念也錯了，搞的哭笑不得。去年和今年我們和崔老師合作，編纂的主題非常好。另外，我通過去年獲得這本藍皮書以后，作為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科里面的教學(xué)科研的工作者，我整個把這本藍皮書看了以后，我得到了很多的收益，包括數(shù)據(jù)方面的，因為都是各個方面的專家，給我一個非常好的學(xué)習(xí)咨詢的機會，作為藍皮書能夠做到這樣，我非常感謝崔老師。
2007-06-20 16:21:37
盧斌:

作為動畫產(chǎn)業(yè)，我們是從2000年開始研究的，2004年，我們開始對全國動漫產(chǎn)業(yè)做了初步的梳理，我們當時帶了十幾個研究生，到了臺灣、西藏、新疆等各個省市地區(qū)，我們也是在廣電總局的支持下，對2004年、2005年、2006年三個年度的中國目前的動畫產(chǎn)業(yè)情況做了梳理和實證性的報告。非常高興得到了崔老師的認可，把我們這些核心的東西納入到傳媒藍皮書里面，把動畫納入新媒體這一塊，其實動畫還是電影，中國動畫有八十年的歷史，把動畫作為新媒體，這對我們來講，這是一個新的歸類，對我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對業(yè)內(nèi)人士提出了一個更高的要求，我也在思考這個問題。因為可能這個產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家都在說動漫，動漫按照《傳媒藍皮書》的歸類，可能有期刊，有圖書出版、有電視、有電影，包括可能也有網(wǎng)絡(luò)、游戲等等，我們可能涉及的面比較廣。這里我不占用大家過多的時間，我借今天的機會談兩個問題。
2007-06-20 16:27:16
盧斌:

我認為發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，我覺得中國現(xiàn)在有一個非常嚴峻的問題，現(xiàn)在大家談動漫產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是一個需要創(chuàng)業(yè)人才的問題。當然，從目前我們國家創(chuàng)意人才培養(yǎng)這一塊，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個非常大的問題，這本報告里面，崔老師引入了一部分，我覺得非常準確。2000年以前，當初中國開展動畫高等教育學(xué)校只有我們一所，后來中國傳媒有了，到2006年短短六年當中，具體到2006年5月，我們國家有305所大學(xué)開設(shè)高等學(xué)歷的動漫教育。截止到了去年年底，根據(jù)教育部統(tǒng)計已經(jīng)有430所大學(xué)，按照我們現(xiàn)在計算的方法，到2006年的5月，平均是每個星期增加一所大學(xué)開設(shè)動漫專業(yè)。從2006年5月到2006年年底，這半年當中又增設(shè)了100多所，發(fā)展很快，大家確實感覺到這是一個熱，現(xiàn)在在校生有46萬人，從建國以后到2000年，我們國家具有動畫藝術(shù)創(chuàng)作本科學(xué)歷的學(xué)生只有27個人。目前我們國家出現(xiàn)了人才培養(yǎng)的問題，我們在教學(xué)當中也遇到一個問題，其他高校學(xué)完動畫的，學(xué)的本科的，到我們這兒又重新回爐，作為研究生教育這一塊，我們學(xué)校教學(xué)有個問題，英語很差，研究生基本上都是從外?？紒淼?，很多都是理工科學(xué)?？紒淼模且埠?，但是他們專業(yè)課從大一開始學(xué)，我們現(xiàn)在人才培養(yǎng)確實面臨著非常嚴峻的問題，高級人才培養(yǎng)不出來，將來這四十多萬人，他們就業(yè)去哪兒，過不了兩三年，這個問題肯定會成為的熱點。
2007-06-20 16:27:43
盧斌:

去年國務(wù)院針對國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，召開了10部委會議，而且發(fā)布了一個32號文件，當然包括廣電總局、新聞出版署、文化部，還包括國家工商總局、國家稅務(wù)總局等等，我覺得非常有意思的是，國家知識產(chǎn)權(quán)局沒有納入這10部委連續(xù)會議，我認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)想形成，知識產(chǎn)權(quán)保護是一個最根本的基礎(chǔ)，因為動畫的資本回收，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積累，必須通過有知產(chǎn)品，不光是我們國家，包括美國、日韓動畫發(fā)達國家的經(jīng)驗，研究產(chǎn)品非常重要，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護，我們國家狀態(tài)，談發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)我認為是一句空話，我們國家現(xiàn)在幾個億、幾十個億，幾百個億，投入到國家資質(zhì)進行扶持。最近我也參加包括文化部、廣電總局的一些政策，政府資金扶持的政策撰寫，我覺得里面有很多問題，我說你可以不讓我當專家，但是我作為學(xué)者必須要說真話，俄伯組團，組兩個團，幾百萬，要去挪威、去比利時、去荷蘭，我說那個地方?jīng)]有動漫，我說我每年都去歐洲，歐洲的很多搞動漫的都在往美國、日韓走，我很多朋友包括歐洲的一些朋友，現(xiàn)在都在日本，在韓國的動漫公司去搞創(chuàng)意。我們組團去那兒看什么，我說國家的錢應(yīng)該花在刀刃上，真正的動漫企業(yè)，真正有創(chuàng)意的，有發(fā)展的得到到資金，很多國有企業(yè)，包括央視的等等，得到國家很大的資助，現(xiàn)在國家把版權(quán)保護劃歸到新聞出版署，從中央到各省市地區(qū)都是劃歸到新聞出版局，實際上國家知識產(chǎn)權(quán)局這塊去年召開了中日韓三國第六次峰會，國家把我們這塊分離出去了，我就呼吁一個是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，一個是知識產(chǎn)權(quán)的保護。
2007-06-20 16:28:42
崔保國 :

下面請復(fù)旦大學(xué)的朱春陽老師發(fā)言。
2007-06-20 16:29:29
朱春陽:

因為我就簡單講兩句，剛才盧老師談到動漫產(chǎn)業(yè)，我也談?wù)勥@方面的問題。去年我剛寫了一篇文章講電視劇的核心競爭力的，從我的角度來考慮劉老師的問題，我感覺中國影視業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在有三個層次，走到最后就是電影。現(xiàn)在比例最均衡的是電影。其次是解決產(chǎn)量問題，目前電視劇產(chǎn)業(yè)，每年廣電總局批的可以拍的電視劇的集數(shù)是5萬多集，但是因為電視劇市場的風(fēng)險實在是太大，因為美國一部電視劇生產(chǎn)之后，它的利益分配的比例是生產(chǎn)、發(fā)行、播出是6：2：2，但是在中國正好倒過來，是2：2：6。播出方拿了一部電視劇能夠產(chǎn)生利潤的6成，對于所謂的知識產(chǎn)權(quán)保護激勵，肯定是沒有做法的。這就說明電視劇市場雖然是繁榮，為什么說繁榮？從2005年以來，我們國家電視劇產(chǎn)量已經(jīng)是世界上第一位，但是很奇怪我們的電視劇的集數(shù)超過30集的非常少，而在美國它的電視節(jié)目對電視劇的要求只有超過70集的時候才能進入它的銷售體系，美國電視劇是邊拍邊播，超過七十集就表明它的市場接受程度比較高。我們國家為什么這么少呢？主要是因為市場風(fēng)險太大，能夠進來的資金還是非常有限。去年唯一出了一個超過30集的，就是《武林外傳》，但是《武林外傳》集中于大陸區(qū)之外，外人看這個電視連續(xù)劇基本上看不懂，特別是它的方言，臺灣人一聽不知道笑在哪里，為什么你就笑起來了。即便如此，電視劇還是解決了產(chǎn)量的問題，但是在國際貿(mào)易當中，你有這么高的產(chǎn)量，我看到一個數(shù)據(jù)，我們所有做電視劇的時間全部都放在一起，能夠播的電視劇的集數(shù)是7000集，一年生產(chǎn)12000集的話，就是說有5000集生產(chǎn)了之后就直接送進庫房，這樣應(yīng)該是供大與求的。但是韓國電視劇從2001年到2005年之間進入中國價格漲了15倍，2005年的800部定額搶購一空，說明我們競爭力還是非常有限的，國內(nèi)市場占了大頭，而國際市場出去的非常少。
2007-06-20 16:29:59
朱春陽:

改革最滯后的就是動畫片，因為動畫片直到去年才推出了政策，黃金時代不準播外國產(chǎn)的動畫片，而這個政策出現(xiàn)在電視劇身上幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。如果《大長今》放在8點半到10點半，因為拉的差距太大了。還有美國電視劇《越獄》，基本上沒有通過播出平臺，但是基本上該看的人都看了。怎么樣能夠把動畫和電視劇改革得更好？一個可行的可以參考的對象，實際上就是電影，電影為什么能夠做得好？就是因為對外開放的程度比較高，外資進入的水平比較高，然后國際型的人才在這個背景下愿意加入進來。好的創(chuàng)意人才，如果僅僅做一個非常本土化的、小范圍的節(jié)目，怎么能夠愿意來加入呢，他愿意面向世界制作節(jié)目，而不僅僅是面向小的區(qū)域制作節(jié)目，如果這樣一個開放程度，局面打開的話，我相信電視劇和動畫能夠很快跟上去，而這個是最大的根源。
2007-06-20 16:30:56
崔保國 :

最后我們請清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:04
崔保國 :

最后我們請清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:21
孫寶寅:

《2007傳媒藍皮書》已經(jīng)到了第三卷，現(xiàn)在有了一個課題組，說明三年來不但三本書，從人力資源來講也是做了很好的積累，我覺得應(yīng)當在這兒對崔保國教授和他的班子表示祝賀。三年以后這個報告該怎么個出法，我覺得應(yīng)該做一下反思。比如按照皮書的這些特點，要能夠權(quán)威、原創(chuàng)、前沿，這是整個一系列的特點。我們傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展報告，它的特點應(yīng)當在什么地方？我覺得有的地方能夠凸顯，有的不見得完全一致，因為我們的數(shù)據(jù)是來自政府部門，像新聞出版總署年度發(fā)布的報告一般都在年終，我們除了利用它的以外，我們自己還會搜集一些，可能有些原創(chuàng)的東西，但是權(quán)威性就會差一些。上個禮拜我開一次會碰見國際統(tǒng)計局的，我跟他們講你們現(xiàn)在統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)還都是生產(chǎn)型的，從市場來的比較少，從制作單位發(fā)布的多少品種、多少時間這些東西比較多，但是從統(tǒng)計工作來講也要改革。所以，我們這個特點對決策部門能夠有參考，可能除了這些數(shù)據(jù)，按目前出的回顧、盤點以外，能夠在前瞻性方面，對政策的決策方面能夠加強它的學(xué)術(shù)思想性，比如說剛才盧老師講的，還有朱老師講的，我覺得他們講的都是很有思想性的東西。拿出版業(yè)來講，比如當前的書號的管理，我們已經(jīng)實行了十多年了，把書號演變成一種商品，該不該改，像這樣一些學(xué)術(shù)觀點，我覺得在我們這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告當中能夠有所反映。要做到這一點，就得規(guī)范化，決策部門作為依據(jù)，我們不是說把我們想到的什么東西，不管是微觀的、宏觀的都談，到底該反映哪些東西，哪些學(xué)術(shù)觀點可以上，我覺得應(yīng)當加強一些規(guī)范。所以，我有一個建議，我們有個編委會，如果這個編委會能夠一年有一次會，包括學(xué)術(shù)交流，包括對藍皮書本身的運作和規(guī)范化的東西做一些探討，我覺得對藍皮書的質(zhì)量和往下做下去可能還是有好處的。這是一個具體的建議。
2007-06-20 16:41:35
孫寶寅:

剛才謝社長提到建立數(shù)據(jù)庫的問題，我覺得這是一個好的做法，我應(yīng)該向您表示祝賀，現(xiàn)在出的這種系列書已經(jīng)有70種左右，可能要突破70，是一種品牌了，大到全球，小到中關(guān)村，我也有一個擔心，別出的太濫了，這個品牌還是不容易的，除了剛才講的少數(shù)政府部門發(fā)布的，實際上很多政府部門的發(fā)表也是在這個皮書系列里面去做的。除了出版研究所自己有自己的發(fā)展報告以外，廣電的也有一個，我們給希望這個系列的書能夠越辦越好。
2007-06-20 16:42:18
崔保國 :

謝謝孫老師，我們藍皮書發(fā)布會這兒結(jié)束，如果各位新聞界的朋友對各位學(xué)者、專家還有什么問題，咱們會后還可以采訪。謝謝各位專家學(xué)者。
2007-06-20 16:42:55

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