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澳大利亞旅游局日前推出全新的中文網(wǎng)站并為此專門進行了新聞發(fā)布。近年來，中國已經(jīng)成為澳大利亞增長最快的海外旅游市場。與此同時，澳大利亞也投入了大量資源開發(fā)中國市場。

該全新的中文網(wǎng)站是澳大利亞旅游局為進一步拓展中國市場，而為中國游客度身制作的。據(jù)報道，這個網(wǎng)站根據(jù)中國游客的上網(wǎng)習慣和方式來設計，網(wǎng)頁內(nèi)容突出了中國游客所關注的旅游內(nèi)容和路線，并與目前中國最流行的社交網(wǎng)絡平臺進行整合。

作為澳旅游局的官方旅游網(wǎng)站，該網(wǎng)站不僅向中國顧客提供澳大利亞各旅游地點的重要信息，包括消費者權(quán)益、健康和安全、檢疫和簽證事宜等，而與中國各主要航空公司合作，提供航班等全方位的信息。

澳大利亞旅游局長表示，新網(wǎng)站的推出是澳重視并開拓中國旅游市場的一個重要的戰(zhàn)略步驟。中國是增長最快、最具價值的入境游客市場之一，帶給澳大利亞的旅游收入將不斷增加。

澳大利亞如此重視開發(fā)中國市場的原因不言而喻是因為看到了中國市場存在的巨大潛力。目前，中國是澳大利亞增長最快的海外游客市場。據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)字，在過去10多年里，如果按照消費總額計算，中國已經(jīng)成為澳大利亞旅游業(yè)最大的海外市場；如果按照游客總數(shù)計算，2011到2012年6月，共有55.1萬中國人到訪澳大利亞，中國是澳大利亞第三大海外游客來源國；到2012年底，中國進一步超過英國，成為澳大利亞的第二大海外游客來源國。不僅如此，由于中國留學生人數(shù)的急速增加，中國游客在澳大利亞的人均消費達到近7000美元，這一數(shù)字，比澳大利亞海外游客平均消費水平高出42％。這些數(shù)字反映的一個事實是：中國游客正日益成為澳大利亞最重要的客戶。

除了推出全新的中文網(wǎng)站來吸引中國消費者，澳大利亞旅游局在2012年特別選定了中國上海發(fā)布其新的旅游推廣主題：澳大利亞，盡是不同。其后，澳大利亞旅游業(yè)內(nèi)部又開展了以“為中國準備好”的培訓和推廣活動，其主旨是向本地旅游業(yè)者介紹中國游客的偏好，并為接待中國游客做好相關的硬件和軟件準備，如制作中文旅游資料、準備中國飯食、以及雇傭能說中文的導游等。

值得注意的是，在澳大利亞，旅游業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)吸引了大量就業(yè)人口，其旅游推廣活動往往可以達到很大的規(guī)模，引起巨大的反響。例如之前“世界上最好的工作”這樣的旅游推廣活動，不僅因為它是一個優(yōu)秀的創(chuàng)意，更因為在其背后有一個高效的團隊把這個活動向全球推廣。另外，從澳大利亞州政府到聯(lián)邦政府都在財政上給予了旅游產(chǎn)業(yè)大力支持。澳大利亞旅游業(yè)充滿活力的發(fā)展也說明了政府機構(gòu)在協(xié)助產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮的積極作用。

 

責任編輯: 魯楠

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