長(zhǎng)達(dá)109頁(yè)的內(nèi)容，彌補(bǔ)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白。今天下午，我國(guó)首部《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）正式發(fā)布。
《標(biāo)準(zhǔn)》將于3月15日正式執(zhí)行。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)主持，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同參與研制完成，以移動(dòng)廣告端為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，涵蓋了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)安全保障統(tǒng)一了接入通道。
《標(biāo)準(zhǔn)》目前對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)系統(tǒng)對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)等方面作出了解釋和要求，內(nèi)容包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的專業(yè)術(shù)語、技術(shù)要求、發(fā)布、檢驗(yàn)及其投放、監(jiān)管和用戶權(quán)利保護(hù)，適用于依托互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的所有廣告形式和涉及對(duì)象。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳永表示，該《標(biāo)準(zhǔn)》將作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)試行，接下來的計(jì)劃是要申請(qǐng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，廣告形式的多變決定了標(biāo)準(zhǔn)的修訂也要跟上速度?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)將每半年做一次修訂，以便應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的新問題”。
鳳凰網(wǎng)首席營(yíng)銷官金玲認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的制定可以給目前紛繁復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)一個(gè)“游戲規(guī)則”，各方主體可以按照“游戲規(guī)則”來運(yùn)作。但在未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂過程中，應(yīng)該要廣泛聽取行業(yè)各方主體的意見，這其中不僅包括發(fā)布廣告的媒體、廣告主、廣告公司，在涉及用戶信息保護(hù)方面的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，還要讓更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶參與進(jìn)來。