鮮活的視頻，精彩的圖片，一目了然的圖表，總書記的金句……新華社國內(nèi)部融媒體產(chǎn)品《在內(nèi)蒙古團，習近平又強調(diào)了這個關系每個人的重要問題》發(fā)布后迅速被全網(wǎng)置頂,總瀏覽量很快過億。
↑３月５日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平參加十三屆全國人大二次會議內(nèi)蒙古代表團的審議。新華社記者 謝環(huán)馳 攝
全國兩會開幕以來，像這樣瀏覽量過億的現(xiàn)象級“爆款”融媒體產(chǎn)品,新華社已有十多款?！叭凇逼饋淼膱蟮缽V受讀者歡迎，是新華社貫徹落實習近平總書記要求，把兩會報道作為媒體融合練兵場取得的成果。
思想是行動的先導。新華社部署、籌備２０１９年兩會報道突出思想指引,首先要求學深悟透習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要思想,切實體現(xiàn)守正為本、融合為先、創(chuàng)新為魂、踐行“四力”，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，系統(tǒng)運用新技術(shù)、新機制、新模式，讓融媒體報道有突破性進展。
凡事預則立。由于謀劃在先、準備充分，一進入兩會時間，新華社就從容“端出”色香味俱全的融媒“大餐”，充分滿足新媒體時代受眾對新聞信息的需求，引來萬千網(wǎng)友“刷屏”。
融有“道”
兩會期間，習近平總書記參加團組審議討論、發(fā)表重要講話最受矚目。為滿足各類媒體移動傳播的信息需求，新華社不僅采寫播發(fā)消息、特寫、側(cè)記、反響、評論，還在“習近平的兩會時間”“第１視點”“學習進行時”“自習課”“習近平的足跡”等專欄推出一批融媒體報道——《在內(nèi)蒙古團,習近平又強調(diào)了這個關系每個人的重要問題》《第１視點習近平:實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興》《與總書記面對面再接再厲圖振興》《在河南團,總書記講了一件要事》《九圖速覽習近平參加河南代表團審議講話金句》《習近平的兩會時間在福建團,總書記講話的三個關鍵詞,你ｇｅｔ到了嗎?》……一個個融媒體報道主題鮮明、角度新穎、生動貼近、親和力強，廣受歡迎，讓習總書記的重要講話精神直抵人心。
“在內(nèi)蒙古東部遼闊的大地上，有這樣一個小村落……”伴隨輕快悅耳的音樂，新華社新媒體中心“文字+圖片+微視頻”融媒體報道——《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》在手機屏幕上徐徐展開。
這個融媒體報道，生動闡釋了習近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團審議時，就保持加強生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略定力、守護好祖國亮麗風景線發(fā)表的重要論述、提出的實踐要求。文字敘述輕快詼諧又不失深度廣度，大量原汁原味的直接引語讓人倍感親切；微視頻則融合了手繪動畫、３Ｄ建模和現(xiàn)實拍攝，抓住網(wǎng)民的眼球。
好報道從來不缺受眾?！丁懊取眿鸫碛洝窞g覽量突破２億!
新華社關于習近平總書記“兩會時間”等融媒體報道，將人工智能全面運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個方面，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，形成矩陣合力，全面增強了傳播力、引導力、影響力、公信力。
貫徹習近平總書記重要講話精神，適應輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新華社主動作為，自覺把兩會報道作為增強“融合”本領的練兵場，以精心組織習近平總書記重要活動和重要講話報道為引領，著力內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，通過鮮活、生動、豐富的融合報道，借助移動傳播，讓兩會精神走到百姓中、“融”到網(wǎng)民中，入腦入心。
融有“器”
“工欲善其事,必先利其器?！?/p>
ＡＩ合成女主播上崗、媒體創(chuàng)意工場開工、媒體大腦“創(chuàng)作”、智能ＡＲ眼鏡“出鏡”、“小思”機器人上場……新華社一款款“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品次第推出，背后是技術(shù)創(chuàng)新的強大支撐，十八般武藝輪番登場，報道“利器”盡銳出戰(zhàn)。
３月３日，兩會拉開序幕，新華社全球首位ＡＩ合成女主播“新小萌”一上崗就賺足了眼球，不僅觀眾搶先看,美英俄印等多國媒體都爭先報道。
形象逼真的“新小萌”為兩會報道帶來全新收看體驗。３月３日,“全國政協(xié)十三屆二次會議在京開幕”報道由“新小萌”播報，當天瀏覽量迅速突破百萬。
↑新華社AI合成女主播在播報兩會新聞。
搶占移動傳播陣地，為了創(chuàng)新解讀和傳播《政府工作報告》，各大媒體紛紛使出“看家本領”，比技術(shù)、拼創(chuàng)意。
３月５日晚黃金時間，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場給受眾獻上創(chuàng)意短視頻《全息交互看報告》，利用融媒體前沿技術(shù)，將政府工作報告內(nèi)容情景化，總理作報告的原聲、直觀字幕、鮮活畫面三位一體，短短２分半鐘，將百姓生活、城鄉(xiāng)風貌、經(jīng)濟發(fā)展等場景與報告內(nèi)容有機結(jié)合，可視、可感、好看，滿滿的科技感，讓網(wǎng)民獲得沉浸式體驗，迅速了解政府工作報告的核心要點，全網(wǎng)總瀏覽量超過１．１５億。
重磅“黑科技”讓人耳目一新，小“黑科技”也親切吸睛。
這些天，一篇《又見直播“利器”!新華社記者又添“智慧眼”》刷爆朋友圈。
↑3月8日，新華社記者在“部長通道”使用智能AR直播眼鏡。
原來，這是新華社新媒體中心推出的“智能ＡＲ直播眼鏡”引起了“圍觀”。網(wǎng)友評價說，“智慧眼”既讓記者“長了眼”，又讓受眾“開了眼”:身臨其境“走進”人民大會堂，拉近和兩會的距離。
繼“智慧眼”上線后，新華社“全能耳”——智能錄音筆也新鮮出道，不僅能錄音，速記、同聲傳譯、對話翻譯也是它的絕活。前方記者的采訪文字，還能通過它實時分享給后方編輯。
↑3月3日，新華社記者在兩會報道中使用智能錄音筆。
兩會融媒體報道全面開花，是新華社打造智能化編輯部“正在進行時”，是國家通訊社基礎技術(shù)的升級換代。
３月１０日，實現(xiàn)了５Ｇ手機全鏈條直播；３月１２日,實現(xiàn)５Ｇ+ＶＲ實時直播，新華社開啟了兩會報道５Ｇ模式?！傲恪毖訒r，畫面更清晰,帶給受眾更舒適、更有代入感的體驗。“原來記者上傳個視頻得１０分鐘，用上５Ｇ之后可能用不到１分鐘?！毙氯A社通信技術(shù)局兩會報道技術(shù)保障人員譚水說。
↑3月10日，新華社記者用5G手機進行現(xiàn)場直播拍攝。新華社記者 何強 攝
融有“為”
媒體融合，變的是手段、技術(shù)、媒介,不變的是“內(nèi)容為王”。
早在兩會前夕，新華網(wǎng)就先聲奪人,推出兩會預熱創(chuàng)意微視頻《一路前行》。
“有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)!”“制作精良、節(jié)奏明快、基調(diào)高昂!”受眾紛紛點贊，各大央媒和主要商業(yè)網(wǎng)站重點采用展示。
《一路前行》勝在內(nèi)容創(chuàng)新。它以兩會為背景，從“我們?yōu)槭裁纯偸沁x擇向前”這樣的哲學命題切入，通過一幀幀充滿力量感的畫面和精練的解說,層層遞進，深入詮釋不同社會群體向前奔跑的目的、方式、姿態(tài)和力量，生動彰顯了新時代一個國家奔跑追夢的動力、活力與凝聚力。
３月３日，新華社音視頻部和新華網(wǎng)聯(lián)合推出的微視頻《７０年,我們一直在見證》，又是一部內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意十足的融媒體力作，巧妙地將全國兩會與中華人民共和國的成長融合起來：新華社記者拍攝新中國成立的莊嚴時刻、新中國第一部憲法誕生的偉大時刻……一張張老照片，一個個老鏡頭,雄辯地講述著中華民族在中國共產(chǎn)黨的領導下，從站起來、富起來到強起來的偉大歷程,撞擊著受眾的心弦，說服力就在“眼前”，受眾由衷點贊寄語:“新中國走過了平凡但也不平凡的７０年，未來也會更加耀眼！加油中國！”
３月４日，新華社新青年工作室作品《這個快遞小哥把自己“寄”到了人民大會堂》一經(jīng)推出，全網(wǎng)總瀏覽量迅速破億。
快遞小哥柴閃閃作為來自基層的全國人大代表，多重身份疊加，身上的“時代標識”意義尤其突出。柴閃閃的奮斗故事,是近３億農(nóng)民工奔跑在追夢路上的縮影。“滿滿的正能量!我們生活需要正向引導!”網(wǎng)民的強烈共鳴，是對這部媒體融合“走心”之作的最好回報。
融有“效”
３月３日,新華網(wǎng)兩會ＲＡＰ歌曲《“Ｔｗｏｓｅｓｓｉｏｎｓ”:ＴｏｔｈｅｗｏｒｌｄＦｒｏｍＣｈｉｎａ(兩會：這個三月，聆聽中國)》一上線，就受到海外青年群體的歡迎。
歌曲將嘻哈、電子音樂等時下新潮的音樂風格集納在一首不到五分鐘的說唱歌曲之中。形式創(chuàng)新讓嚴肅的時政報道變得更加親切，用“說唱音樂”報道兩會，“點燃”了海外受眾關注中國兩會的熱情，瀏覽量達到１０００萬。
如何抓住海外受眾的“胃”，讓報道更“有味”，新華社一直在努力。
今年兩會，新華社請來美國小哥講故事，在海外社交媒體平臺推出短視頻《聽美國小哥給你說說中國民主制度》。
短視頻以美國小哥出鏡報道的方式，見人見事，舉例生動，讓受眾跟著美國小哥的腳步和視線看到了中國式民主的真實與成功，很有說服力。
媒體融合，意味著新聞報道不是單一維度的創(chuàng)新，而是集內(nèi)容、形式、技術(shù)、傳播方式等創(chuàng)新于一身的多維綜合創(chuàng)新?！懊绹「纭倍桃曨l選取臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺“精準”推送，截至３月１０日，光在臉書平臺的瀏覽量就近千萬，互動超過３４萬。
點開新華網(wǎng)首頁兩會融媒體專題，一個名叫“小思”的機器人立刻蹦了出來，憨態(tài)可掬地“懸浮”在右下方，時刻等待著讀者的點擊提問。
“兩會為什么每年３月開?”“政協(xié)為什么提前兩天開?”……這些容易被忽視的兩會基本常識，“小思”都能給您簡明扼要地娓娓道來，萌萌的聲音，頗具感染力。
原來時政報道也可以這樣做！有媒體同行“恍然大悟”。
這款“全國兩會思客問答”融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了時政報道形式，主動交互吸引受眾注意力，提升了受眾對兩會報道的新鮮感。截至１２日，訪問量已達２０００萬。
３月８日，互動式Ｈ５《劃重點!五分鐘讀透人大報告》、動漫短片《３分鐘帶你看懂外商投資法草案》，１２日三維動漫解讀最高法工作報告，１３日微視頻《人民的殿堂》，也因創(chuàng)意滿滿、體驗性強、形象生動，都取得“刷屏之效”。
這次兩會報道，新華社推進融合報道,不僅收獲了產(chǎn)品之“融”的成功，也收獲了機制之“融”的合力。各部門既通力合作又各顯所長，各種形態(tài)終端媒體各展其能，高度相融，讓兩會報道傳播效果最大化和最優(yōu)化。
新華網(wǎng)在首頁最上端推出“奮力奔跑·同心追夢”２０１９全國兩會大型融媒體專題，系統(tǒng)整合新華網(wǎng)各個入口，全面融合展示新華社兩會報道，活潑生動直觀，受眾愛看，截至３月１２日瀏覽量已超２．２億。
新華每日電訊在兩會期間擴版一倍，推出兩會特刊，除了把新華社傳統(tǒng)重點產(chǎn)品可視化創(chuàng)新包裝、圖文并茂直觀呈現(xiàn)外，還把新華社豐富的融媒體精品集納成專版，通過圖文混編、二維碼鏈接，形式新穎地呈現(xiàn)給讀者，讓發(fā)行量一百多萬的紙媒也成為融媒體一個重要接入口，廣獲讀者好評:“今年電訊的兩會報道活了起來?！?/p>
推進媒體融合，海納百川，有“融”乃大。參加兩會報道的新華社采編人員還在日夜奮戰(zhàn)，又一批精彩的融媒體產(chǎn)品，正在路上。
(執(zhí)筆:本報記者謝銳佳 參與采寫:本報記者李洪磊、完顏文豪、王若辰、張典標、陳琰澤)